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虽然，乔布斯回归后苹果业绩重拾升轨以来，偶尔也有出现季度业绩出现同比下跌，但是以全年计（苹果的财政季度比自然季度早一季）， 2016 年是苹果在这 15 年来首次出现年度业绩下跌（下图）。
业绩倒退，但股价新高？ 因为这个业绩都在华尔街、不，是在一般人的预期之内：苹果这个财政年度，前三季有两季倒是取得业绩倒退，最好的第 1 季度也是仅仅守住；所以大家早就预计这个财年，将会是苹果最难过的一个财年。
但是苹果的股价， 在财报发表之前仍然仍向上不断地飙升，在截稿前股价已经升到 118.25 美元的本年的新高，并开始挑战他们在 2015 年的历史高位（上图）。 固然，这累积升幅并不能完全排除苹果在这几季的不断进行回购和分红的原因，但正如爱范儿（微信号：ifanr）主笔 Odin 先前所说，市场也一直憧憬着苹果能在下个财政年度 “躺着卖 iPhone 7”。 所以相对来说，华尔街并不太在意这一季度的业绩、甚至是这一年度的业绩是如何倒退；大家期待着的，是苹果对下一季度的业绩指引 (Guidance)。 能突破 iPhone 6 的 “魔咒”？ 爱范儿（微信号：ifanr）曾为大家分析苹果第 2、第 3 季度的财报时，就曾指出当时苹果 CEO Tim Cook 的说法：
如果你把 iPhone 6s 与 5s 相比，会发现 iPhone 的升级率是高了；但如果你与 iPhone 6 相比，你会得到完全不同的结论。这视乎大家用哪一点做基点。 当时爱范儿（微信号：ifanr）有提到：在这个逻辑下，其实苹果在 2016 年的业绩其实还是稳步渐进， 关键是 2015 年的财报在 iPhone 6 的光环下，业绩好得太过份，使 2016 年的业绩看起来很不堪。
这一季度的苹果财报，虽然与 2015 年相比仍然是同比下跌（上图），但与 2014 年相比却是进步了。而这一个季度最微妙的时机，是新旧机器交接的时间，就是说： iPhone 7 与 iPhone 6s 交接的销量，比起 iPhone 6s 与 iPhone 6 交接时要差； 但 iPhone 7 与 iPhone 6s 交接的销量，比起 iPhone 6 与 iPhone 5s 的交接要好。 所以对于苹果来说， 本季财报的 “意义” 可能在于：iPhone 可能终于走出 iPhone 6 太成功的阴影。事实上，尽管本季度 iPhone 的销量仍然是同比倒退，但再与上两季度的差劲业绩相比，iPhone 销量倒退倒是有抑制住的势头（下图）。
虽然早前调查机构 Localytics 就指出，iPhone 7 在发售首周的销量低于 iPhone 6s，开奖，不过，Tim Cook 则在电话会议里，解释指 iPhone 7 销量并没有特别好，最大的原因是产能赶不上销量。但无论是哪一个说法也好，这季财报并不能完全反映 iPhone 7 的前景。 指引能代表了什么？ 那 iPhone 7 是否会卖得比 iPhone 6 要好？能不能突破 “iPhone 6 魔咒”？目前还不得而知。所以，要真正看到 iPhone 7 的效应，只能看苹果对 2017 年第 1 财季（即 2016 年 10-12 月）的业绩指引（下图）。
苹果公布下财季的业绩指引是 760 亿至 780 亿美元，比起去年（2016 年第 1 财季）的 755 亿至 775 亿美元来说，同比终于出现平均 5 亿美元的轻微增长。由于苹果历年的财报指引均十分保守，均未曾试过有实际业绩低于指引的情况；所以如无意外， 苹果在下一季度的业绩应该会有所回升，这就是为什么苹果的股价回到 2016 年新高的原因所在。 请注意：爱范儿主笔 Odin 并没有在这里使用 “重拾升轨” 的字眼。 因为，苹果在 2016 年的第 1 季度，一样也是同比有所增长，不过也仅仅是低空掠过，因此，这个季度的的成绩能在短时间内刺激股价；但是，2016 年的第二季度就开始出现苹果多年来的同比业绩倒退。
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