就在外界盛传谷歌收购Twitter时，微博在11月17日的美盘交易中，市值突破113亿美金，超越Twitter一跃成为社交媒体第一股。

　　这对微博来说是个历史性时刻。从被形容成中国版Twitter，到超越Twitter，微博用了7年时间。这期间微博享受了社交红利的疯狂，同样遭遇微信占领朋友圈的落寞。在知乎上关于微博和Twitter相关的话题，j2直播，也几乎是一边倒的方向——为什么微博比Twitter差这么多......

　　截至昨日美股收盘，两家公司的市值终于实现了第一次交错。从上市之初的近30亿美金，到113.15亿，微博用了3年不到的时间。而这三年里，Twitter的市值从264亿美金腰斩至119.11亿。

　　两家公司境遇迥异的背后固然有各种内因外困。但不可否认的事实是，微博在内容布局，抓住直播及网红经济，结盟阿里巴巴做了几件对的事。这里面虽然不乏“中国特色”，atv，但两家公司面临的资本市场待遇是：不断调高微博的投资评级，给Twitter的买家出谋划策。

　　产品移动三级跳

　　风口固然重要，如果是一头没有准备的猪也没法顺风飞起。放在微博身上，这个道理同样适用：微博在四大门户微博竞争中胜利的三个要素——网络媒体基因、初期采用名人战略、注重产品和技术。

　　媒体基因不难理解，新浪从门户网站，到博客，到微博，到视频，再到直播，都采用名人战略，结合热门推送，最终呈现出“一点对多点”的传播形态。

　　至于注重产品似乎颠覆了我们对新浪认知，但在微博这个社交产品上，新浪确实甩开了同行，就连它学习的Twitter也有不及的地方。

　　一个重要的区别就是在内容消费的多样性上。Twitter推出时不能添加图片、音乐功能，这直接导致了Instagram、Tumblr、YouTube等竞争对手争夺了市场份额，而微博做了本土化改变，成立之初就能够支持图片，随后又加入了音乐、视频等多媒体。

　　根据CNNIC数据显示，图片发布一直是微博的高频应用，即便到2015年，这个数据占用使用频率里的42.3%，到了年底这个数据变成了65%。随着国内4G、Wi-Fi和智能手机的普及，用户对图片的消费持续增加。

　　与图片对应的移动热门应用是视频，特别是移动端视频的需求旺盛。来自CNNIC的数据显示，2015年在线看视频的用户高达60.3%。微博在产品开发上，移动端视频拍摄和秒拍合作，为手机用户提供特有的视频拍摄和分享模式。微博在2016年Q2的财报中披露微博日均视频播放量达到了13.8亿次，比上季度增长235%。

　　相对应的，微博也开发了基于图片和视频的商业产品，仅在2016年第二季度就有81个品牌客户和3460个中小客户进行了视频广告的投放，这也推动了微博营收的快速增长，用户产品和商业产品相得益彰。

　　从图片、视频到直播，微博实现了产品在移动端的三级跳，也为网红经济打造了基础。

　　绕不开的网红经济

　　从市值突破百亿美金，到超过Twitter，微博市值飙升绕不开的关键词是直播和网红经济。

　　2015年以微博为首的平台上涌现了大批网络红人，她们在微博上通过持续生产 优质内容积累粉丝、引导粉丝转化，并通过开淘宝店变现。她们的粉丝以百万计， 淘宝网店年收入以千万计。

　　随着网红经济产业链发展逐渐完善，网红经济业态也日趋成熟，目前分为上游流量，主要包括微博等社交平台与直播平台；中游内容（入口），主要包括网红孵化器、网红运营商等；下游变现，主要包括电商平台、网红供应链企业及其他变现模式。

　　在上游流量获取上，除了微博（web、app）外，微博还投资了直播平台秒拍、小咖秀、以及一直播。借助社会事件、明星效应、热门话题等迅速推广，吸引了众多用户。根据微博第二季度财报披露的数据，直播开播场次超过1000万，比一季度提升116倍。

　　相较之下，Twitter相继收购了视频分享应用Vine，以及直播应用Periscope，但在融合上没有产生很好地化学反应。Recode中文站报道称，Vine被Twitter收购后发展似乎不尽如人意，几乎所有的产品和业务高管都已陆续离职。在收购Periscope后，Twitter转眼封杀了其平台上最火的Meerkat，结束了它们的寄生关系。