不得不说的是，虽然诺基亚品牌的智能手机回归市场足以让此前忠实的诺基亚粉丝们欣喜若狂，但诺基亚重回智能手机市场所遇的挑战一点不会少。

　　卖掉 Here 地图，收购阿尔卡特 - 朗讯，推出专业级的虚拟现实设备 OZO，入主数字健康公司 Withings…… 一系列动作表明，对于诺基亚而言，手机的重要性不可能与此前比肩，不然，诺基亚重回智能手机市场也不会采用贴牌的方式。

　　另一方面，手机市场，尤其是诺基亚颇为看重的中国市场，其环境相比诺基亚出售手机部门那会儿风云更加莫测。同时期的战友，如黑莓，已经有了转型的打算；而已经收归联想麾下的摩托，则继续着低迷的市场存在感；哪怕是在全球市场表现出色的三星，在中国国内市场的表现也十分难堪，虽然他们拿出的 S7/S7 edge 可以说是 Android 阵营的扛鼎之作。

　　与之对应的则是国产手机厂家的虎视眈眈。以华为、OPPO、vivo 为首的国产厂家们不仅迅速地扩大着市场占有率，它们的平均价格也在快速增长。这三个国产厂家在 2500-3500 元价位段可谓相当强势，而从王建亚透露的消息看，诺基亚品牌两台新机的最终定价也极大可能落在这一区间。诺基亚新机所遭遇的狙击可想而知。

　　而且诺基亚品牌手机回归的又一阻力则是品牌认知。没错，就是品牌认知。我从不否认诺基亚铁粉对于诺基亚手机的经历如数家珍，但铁粉只是少数，绝大多数消费者都是路人，而在他们眼里，直播，“诺基亚” 就是一个倒闭被微软收购的品牌。诺基亚品牌要回归，如何打动这些人，将是一个问题。当然，这会花费不少营销预算。

　　等闲变却故人心，却道故人心易变

　　如果将原来的诺基亚手机比作一个人的话，微软移动就是他的肉体（硬件制造产品线和经验），Jolla 是他的魂（系统），现在的芬兰诺基亚则是他的灵（品牌）。无论他们三者中的谁再出 “诺基亚” 手机，都难说是真正的 “诺基亚”，并且要想以没了技术支持的情怀获得市场成功，更是难上加难。

　　毫无疑问，印着诺基亚 Logo 的 Android 智能手机（NOKIA Logo 的功能机此前由微软生产，并有发售）将最迟在明年出现，只是那个手机除了 NOKIA Logo ，还有多少属于那个曾书写大家青春的诺基亚呢？

　　注：今晚锤子将在上海发布新一代锤子手机，关注爱范儿（微信号：ifanr），在后台回复关键字 “锤子”，获取 YY 视频直播链接，并加入微信直播讨论群。

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