文/王新喜

　　尽管直播鼻祖Meerkat倒了，但国内直播的火热依旧，而一个问题却越来越凸显出来，直播这么无聊，为何却又有许多人看？大众看王建林私人飞机上直播斗地主，看柳岩直播给程序员按摩、喂饭、看刘烨带娃，看TFboy过生日，这一切都可以理解。毕竟，名人明星秀直播无论内容如何都有一定的看点与话题。另外，如果打开一个视频，看某人在玩一个你所钟情的游戏对抗赛或者直播珠穆朗玛峰攀登过程又或者是知名演员直播影视拍摄过程中的花絮与笑料，甚至如果是宇航员从宇宙中向我们直播星际穿越，那自然也会很吸引人。

　　但当下的直播内容却更多走向了有趣的反面，更多的是“无聊直播”，比如许多锥子脸网红直播唱歌跳舞之外，也会直播发呆，吃饭，睡觉，各种嘟嘴、卖萌，拿个手机逛街都有几万人围观。

　　有个案例是，一个年轻漂亮的女主播直播睡觉就吸引了十多万人观看。另外，也有20万人在看一个女的撅嘴刷牙的，有几万甚至几十万人每天晚上看某网红直播吃饭的。比如郑州一95后网红美女直播吃饭、化妆，5个月收获10万粉丝。

　　不久前，沪江直播平台CEO就坦言娱乐直播产品很无聊。其实我们发现，这些看起来相当之无聊的直播，在直播网红与直播平台看来，都是日进斗金的生意。这些完全找不到“看点”的直播，为何会让许多人上瘾？

　　早在1998年，电影《楚门的世界》某种程度上也可以认为是对应并想象了今天直播的场景。电影中楚门的日常不间断的每天直播却能让观众观看三十年不厌烦，而没有台本、无可预测未来的真实性是最为关键的吸引性因素。

　　其实另类的案例我们还可以看挪威，挪威NRK此前曾推出过许多无聊的电视直播，比如火车通勤，在人口仅五百万的挪威有超过一百万人观看。NRK还曾经制作过一个 12 小时的“燃烧的壁炉”直播，12小时直播柴火熄灭全程，以及做毛衣直播（展现羊毛最终变成毛衣的整个过程）。长达 5~6天的游轮直播，134 小时北极游轮航行等等。这些直播都可以用无聊二字来总结。

　　但这类节目在挪威风行事实上有着特殊性的一面，一方面跟挪威处于北欧地区的北极圈附近相关，挪威北部在漫长的极夜来临时，许多人每天的时间在百无聊赖中度过，想想看，在地广人稀地区的挪威，在长达半年漫长的极夜时光中，如果不找一点消磨时光的东西，确实会让人感到压抑。而这些无聊的直播则是为挪威人量身配备的，而越是无聊与真实的行为，越有真实感与陪伴感，可以极大地缓解人的孤独感。

　　但在中国，无聊直播的兴盛背后，孤独感是相似的，但背后的原因则各不相同，我们也发现，这种无聊的锥子脸直播为何在美国等西方国家很难存在并发生，也是因为直播也是一种社交文化，他需要与之对应的生存土壤。

　　在美国，Youtube等直播平台上的网红更多是内涵网红，他们依赖游戏与才艺展示等一技之长与个性化特质才能来吸引人们观看。比如美国网红Awkward Puppets，擅长用夸张表情和音乐天赋诠释生活。23岁网红Rudy Mancuso创造了Diego冷幽默表演，越南裔美国人Michelle Phan依赖创作美妆视频走红；游戏主播Felix Kjellberg则擅长通过恐怖游戏与动作游戏来吸粉。这更多缘于美国的文化土壤与人们性格更为开放，社交能力强，线下聚会、面对面交流、陌生人交友沟通无障碍，线下社交也是相对开放，这是注重效率的美国人更普遍的社交方式，这种无聊的锥子脸直播互动社交在美国没有生存的土壤，所以我们看到，直播鼻祖Meerkat已经倒下以及在西方国家也始终无法诞生第二个微信。

　　而在国内，直播这种社交模式匹配了许多用户不善社交与含蓄内敛的性格。一方面，我们知道，直播营造的更多是一种不对等的社交文化，人们有机会与现实生活无法接触的人交流。而无论是微信这种移动社交类产品还是移动直播产品，都匹配了含蓄内敛的国人的社交性格，许多人因现实生活导致的空虚都无法在现实社交场景中填补，因此更多寄希望于网络，而直播则匹配了这种需求，因此直播平台的这种社交互动更适合含蓄内敛的国内用户。