本文首发于2016年9月8日《环球时报》，题为《IPhone 7发布无惊喜，苹果神话没落》。本文为作者原文。

　　苹果秋季发布会是一年一度全球最大的媒体盛会之一，这一次新一代iPhone 7发布，虽然狂热已经不再，却依然也是媒体不可忽视的大事。作为高科技领域缔造的最大神话之一，苹果继续着一款产品创造出最高收入的记录。这一次可能也不会例外。但是，神话的缔造者属于乔布斯。2011年10月5日，乔布斯因胰脏癌逝世。苹果在声明中称：“乔布斯的才华、激情和精力是苹果不断创新的源泉，世界因为乔布斯而变得更好。”可是，在过去5年之中，虽然继任者库克带着iPhone的销量和公司收入不断创造新高，但是随着乔布斯一同不断逝去的恰恰就是才华、激情和精力，这些创新的动力和源泉。使得“果粉”们渐行渐远。

　　媒体对于苹果本次发布会的爆料和猜测依然非常热乎，但是，人们的预期普遍都不高。大致就是处理器升级、摄像头改进、颜色有变化、外壳有微调。这些改进决定了苹果已经从多年前的潮流引领者变成了模仿和借鉴其他厂商的追随者。显然，依靠这次发布会的新产品一改苹果颓势，重振雄风的可能性属于低概率事件。

上图为自库克上任以来苹果股价的走势图

　　明年就是iPhone发布10周年，atv，在过去一年，全球智能手机陷入整体性的低迷和滞涨，唯有创新才能振奋和拯救整个产业。在这场创新的竞技中，苹果几乎变成了缺席者。2015年4月28日，苹果公司股价创下134.54美元的历史新高，市值7672亿美元，以后便开始了一路下滑的漫漫历程。本次发布会之前，苹果市值5802亿美元，离最高点几乎下跌了将近2000亿美元。

上图为iPhone7发布会当天苹果股价走势图

上图为2015年9月8日—2016年9月7日，苹果公司的股价走势

上图为2015年初苹果与其他著名公司的市值比较

　　2016年第一季度，苹果营收出现13年来的首次同比下滑，2012年以来的股价涨幅很快被抹平。而最近的第三财季，更是几乎全球性下滑，尤其在库克最为倚重的大中华地区，收入巨幅下滑33%。这种幅度对于一个公司来说属于灾难性的程度，好在苹果今天已经是巨无霸。最近财年的收入高达2200多亿美元，在全球高科技企业中一枝独秀。现金储备2000多亿美元，真正的富可敌国。

　　上图为苹果公司2014—2016年Q1财报对比，苹果整体营收和利润增速放缓。（黄色：营收，灰色：利润 ，单位：亿美元）

　　上图为苹果公司2014—2016年Q2财报对比，iPhone销量下滑

　　上图为苹果大中华区2014—2016年Q3季度营收，苹果大中华区季度营收下降

　　在全球高科技领域，苹果最为独特的一点，就是它从来不以标榜研发费用比例高为荣，反而以最低的研发投入比为荣。苹果认为，像微软、IBM等研发比例高的企业，大都是浪费居多。但是，研发上专注而吝啬的苹果却已经很多年没有给人们奉献令人激动的创新。最近智能手机领域的创新亮点，包括Facebook和三星联手推进的虚拟现实的市场化，华为在拍照方面的突破，LG的曲屏智能手机，以及最近联想正在推动的模块化。加上无边框、曲面屏、快充、双摄像头、眼球识别等所谓的黑科技，都属于小打小闹的渐近性创新。在吸引老用户更新换代和新用户鸟枪换炮方面，都缺乏杀伤力。即使在这些创新的小浪花中，苹果也基本属于缺席状态。

　　当发烧退去，神话淡去，消费者回归理性，苹果的未来必须直面衰退的危机。其实，苹果开创的智能手机时代，今天才刚刚拉开序幕。全球智能手机用户今年才突破20亿大关，不到全球人口的30%，甚至还远低于35亿的全球网民数量。智能手机已经成为人们上网最便捷、最高效的上网工具，可以说，未来智能手机孕育着前所未有的重大创新机遇。随着华为、小米、OPPO、乐视等中国智能手机的力量崛起，也由于中国已经成为全球大规模同时在线用户的最大的创新试验场，对于中国自己的企业和产品，可以更加自信和乐观。目前，我们无法预测这场创新的大竞赛中谁会是下一个脱颖而出者，但可以确定的是，没有了乔布斯的苹果，很可能不在其中之列。