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那么多车企花了那么多钱，而给本港台直播留下更深印象的居然是四位大妈，车企恐怕真真是欲哭无泪吧！不过在予墨看来，这背后的车展吸睛变迁史，其实很有趣。 本港台直播进入汽车行业已经12年，首次观展距今也已经12年了。今天回过头去总结，车展上各路大神为了吸引眼球，让观众到自己的展台来，已经经历了「汽车产品本身」、「车模」、「明星」、「泛明星化」这四个变迁阶段。
北京车展第一届是1990年，当时的展馆面积只有2万平方米，只相当于这届北京车展的一个展馆而已。当时的展车大多数还是特种车，据说乘用车类，只有上海大众桑塔纳和北京Jeep两款，它们毫无疑问是当之无愧的明星。
第一届北京车展观展人数超过了10万人，这一数字在今天不算啥，但在当年可不是小数。也正因为看到这么多人如此热情，北京车展的受欢迎程度迅速飙升，参展企业、产品都越来越多，首发车型也开始有了。其后的几届京沪车展，汽车产品都是吸睛的主角。 当所有车企都在北京车展亮相时，仅仅是展出汽车产品很难给观众留下深刻印象。随着中国的进一步开放，车模这一吸金方式迅速崛起，并在全国各个级别的车展上大放异彩。本港台直播不知道国内到底是哪个企业最先使用车模来吸睛，但本港台直播知道，这一方式在2008年到2014年之间逐渐达到顶峰。
2008年，一位叫兽兽的车模红遍大江南北，这让车企们看到了车模吸睛的巨大效果，也让更多美女模特们看到靠车展可能会走红。两者一拍即合，从而让车模形成规模化。但家家都有车模，那要吸引人气就必须更加大胆。
2012年北京车展，号称「中国第一裸模」的干露露身着暴露装现身，那人气直逼当红明星。但越来越没有下限的车模吸睛，到这里注定要开始走下坡路了。2015年，一纸禁令让车模从此消失于上海、北京车展。
车模吸睛失效，让明星吸睛的方式迅速走俏。这其中，展台人气最旺的，当属现代和北京现代展台莫属。从之前的都教授到今年的权志龙，现代和北京现代展台都被围得水泄不通。除了现代展台，今年还有斯柯达、奇瑞、MG、启辰、猎豹、日产等品牌请来了明星，让车展媒体日成为明星的秀场。 然而物极必反，当明星吸睛逐渐成为常态，媒体（一般明星都只会在媒体日出现）其实也逐渐对此失去新鲜感，见怪不怪了。今年北京车展，予墨就没有关注任何一个明星亮相。本港台直播觉得，今年车展或许是明星吸睛模式的顶峰，取而代之的，将会是泛娱乐化、更个性的吸睛模式。
本文开头提到的四位大妈，是北京车展营销很值得关注的一点。作为一家主营进口车业务的汽车电商，海淘车这次车展别出心裁，把《西游降魔篇》里空虚公子的四个大妈护法请到了车展现场。 与车展上的各路高大上的明星相比，这样的吸睛模式极其个性，但却又极其符合潮流和接地气。表面来看，这是因为今年不允许请车模了，换个大妈来会不会更能吸睛。而实际上，海淘车是想体现出自己的内涵。 本港台直播问过海淘车为何要这么做，开奖直播们是这么解释的： 「横店大妈」在戏外是最真实、最朴素、不做作的普通农村妇女，而「买进口车就来海淘车」的海淘车，定位于一个汽车服务平台和行业服务，2015年40%以上的销售都是来源于口碑，所以「横店大妈」相比大牌明星，与要实实在在为车主服务的海淘车在调性上更加吻合。 在本港台直播看来，只因为她们与主流的「年轻貌美、衣着华丽」的吸睛方式相比极具矛盾性，对比下就显得格格不入，有些夸张了。 但想想这些年曾经火过的凤姐、犀利哥、王尼玛等，本港台直播们必须认识到，在年轻一代眼里，明星已经不必带有高大上的光环，只要是特立独行的，都可能成为热点。 这是一个泛娱乐化的时代，人人都可能会成为其粉丝眼中的明星。本港台直播们的车展吸睛模式，自然也会紧随潮流而动，逐步进入泛明星化吸睛时代。下届京沪车展或许会看到更加别出心裁的方式来吸引人们的眼球，本港台直播很期待。 予墨Auto原创稿件，转载请注明出处和作者 活动及合作请联系邮箱：[email protected] (责任编辑：本港台直播) |
