文/黄健铭微信公众号：huangjianming026

　　2月24日，新浪在巴西里约热内卢全面启动奥运战略。在当天进行的发布会上，微博与里约体育局、巴西旅游部签署战略合作协议，分别成为里约奥运推广中文社交合作伙伴，巴西旅游独家中文社交合作伙伴、巴西奥运旅游中文社交合作伙伴。

　　其中巴西旅游的独家中文社交合作伙伴，这个地位，在笔者看来，其实就是巴西把奥运这次大事件，完全押注在新浪的表现。

　　因为对于四年一度的奥运会来说，除了展示一个国家的国际影响力，经济发展水平等因素之外，最重要的就是带动本国的旅游行业，所以在这个层面上来说，巴西政府以及里约奥运会对于新浪寄予厚望。

　　为何是新浪？为何是微博？笔者觉得有以下几点契合之处。

　　体育的强势，网红的独特

　　新浪的此次巴西执行，最大收获是与巴西多个体育部门建立合作关系。巴西奥组委将开通微博，通过微博发布奥运会的即时信息，并向微博提供奥运赛事相关的图片和视频。里约体育局也会在新浪开设官方微博，并鼓励巴西本地体育明星名人开通微博。此外，微博还可以使用双方的联合LOGO进行奥运推广。对非奥赞助商而言这是非常重要的权益。

　　除去政府合作端的认可，对于里约奥运会来说，最重要的还是对于体育新闻的报道的优势，算上今年，新浪已经是连续第五届领跑奥运的新闻报道，而据新浪内部的人员透露，目前新浪团队已经正式进驻里约当地，现在距离奥运还有五个多月的时间，如此早进入到报道实地，相信也与开奖直播们一贯的体育深挖做法有关系。

　　相信除了原来的体育新闻报导强势之外，里约奥运更看重的是上一届伦敦奥运的效果如何，根据新浪给出的数据，2012年伦敦奥运会期间，新浪移动奥运观战平台信息推送超20亿次，共有超过1.9亿人次为中国奥运军团加油。

　　微博更是成为公开讨论奥运的第一阵地，中文网络关于伦敦奥运会的讨论中80.7%来自于微博平台，微博上奥运话题讨论量高达4亿。刘翔受伤退赛瞬间，微博讨论峰值达到每秒19183条，创造了当时的体育赛事最高纪录。而刘翔退赛这一年度事件，也让相关企业耐克在微博的传播上，得到了非常正面的推广，算是既满足了官方，也满足了合作伙伴。

　　当然对于奥运报道这一块，四大门户的另外三家肯定也投入了重注，在硬件实力都可以凭借资金优势实现的情况下，那么，在人有本港台直播有之外，人无本港台直播有的独特优势就在这一次竞争中显得尤为重要。

　　相信大家对这个优势不会陌生，这就是大V。

　　社交媒体与大事件传播有着天然的契合，比如twitter与超级碗，微博与冰桶挑战。微博作为中国最大的体育互动平台，聚集了73.6%的现役国家队运动员（体育大V），200多位一线体育明星，1000多位国外运动员。微博同时也是NBA、NFL、欧洲五大联赛、网球大满贯、中超等全球30余项赛事的“中文社交媒体合作伙伴”。就拿周日的一场NBA勇士对战雷霆的比赛来说，在球星库里绝杀之后，金州勇士官方微博发出了一条动图微博，不到一个小时时间转发破万，并且持续升温中，这样的体育事件影响力，相信是巴西人所希望看到的，也是大V扎堆的平台，应该做的事情。

　　强传播，强传播，强传播

　　本着重要的事情说三遍，目前在中国互联网的社交传播看来，微博依然是当仁不让的老大，是中国6亿多网民了解世界的重要工具，每天有1亿的用户在使用微博，每个月有超过2亿的活跃用户，在规模上相当于巴西的总人口数。有了这样的用户数，相信里约奥运的心动也是理所当然。

　　而对于大型的赛事来说，除了本身赛事的精彩之外，更多的就是在传播上，如何能以最简单的方式接触到最多的人群。说到这里相信很多人又会质疑，目前微博的转发和评论数相对于巅峰期下降了不少，是否传播度已经下降。