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张玮炜 最近，人们熟悉的“老味道”们动作频频。北冰洋双棒雪糕换上新衣，“奶味确实很浓”，不过价格也提高不少，相比市面上售卖的1.5元左右的双棒雪糕涨了近5倍，被称为“冰棍中的爱马仕”。而很多人小时候的甜蜜记忆——大白兔奶糖，不久前也成了焦点。大白兔奶糖与法国时尚品牌公司合作推出限量珍藏版，只是包装发生了变化，盒内的奶糖仍和散装的一样，但售价升了近10倍。“整容”之后的大白兔奶糖很快在网上引发热议，有人觉得“挺好”，就是冲着盒子买的；还有人觉得“败家”，有种被欺骗的感觉。不仅是雪糕、奶糖，饮料、方便面等众多日常消费品都开始走起了“涨价”路线。清宫黄袍底色的精致外观、“满汉宴”的响亮名头、折叠筷、可提式碗盖的细节设计……统一推出的新款方便面售价30元，每月限量发售6000款。 虽然在生产、人工等各种成本上涨的年代，商品涨价已变得很普遍。但新一轮的涨价，企业们不约而同地把功夫都下在了外包装上，也算是另辟蹊径。近年来，食品等日常消费品市场整体增长乏力，企业间激烈的价格战从未偃旗息鼓。以前，日用消费品的传统竞争主要是以“价格低”作为手段，但随着中国消费群体购买力的不断提升，众多个性化产品发现了更大的市场空间，现在出现的新苗头，正是企业希望通过“高端”路线提高利润，并希望以此赢得市场转机。 笔者认为，靠个性化的“高端”开拓新的市场商机，此举本身无可厚非。市场经济环境下，走多元化路线，满足各种消费群体需求，也是一种市场发展的进步。“高端”应该适可而止，千万别走了“天价”奢华包装的老路，让个性化最终变了味。来源大连日报) (责任编辑：本港台直播) |