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J2直播:布局线下:互联网手机厂商胜算几何

时间:2016-08-04 05:07来源:新华网 作者:j2开奖直播 点击:
j2开奖直播北京8月3日专电 题:布局线下:互联网手机厂商胜算几何 j2开奖直播记者 周文林 互联网销售手机一度曾是众多手机厂商争相布局的重点,但现在线下渠道开始“逆袭”。近期小米
  j2开奖直播北京8月3日专电 题:布局线下:互联网手机厂商胜算几何

  j2开奖直播记者 周文林

  互联网销售手机一度曾是众多手机厂商争相布局的重点,但现在线下渠道开始“逆袭”。近期小米、华为等纷纷发力线下渠道。下一步的焦点是,互联网手机厂商拓展线下渠道,能否获得与其线上业务一样的成功?

  小米近日发布旗舰机型红米Pro,这是其红米家族中的最新成员。小米此次传递出两大信号引起市场关注。一是完成了红米品牌升级。小米手机分为定位中低端的红米系列和中高端的小米系列。其中,红米手机在3年内售出了超过1.1亿台,平均每秒售出1.2台。业内人士认为,此次发布红米Pro,表明小米希望通过提升红米品牌,把红米的价格定位区间上移,从而为下一步小米品牌的高端化打好基础。第二个信号是,此次小米对渠道进行了重大调整,新品将在苏宁、国美等2149家重点客户零售门店销售,表明小米正加快进行线下渠道的布局。

  实际上,加大线下布局正成为当前手机厂商的新潮流。除了小米之外,荣耀、联想等都在采取相似动作。

  传统渠道再受青睐,其背后既有互联网渠道面临的瓶颈压力,也有线下庞大市场的诱惑。业内分析认为,当前全球手机市场已进入增长瓶颈期,仅靠线上销售难以获得市场优势。

  与此同时,根据研究机构IDC最新发布的第二季度全球智能手机出货量报告,OPPO和VIVO已占全球智能手机出货量的第四和第五位,线下渠道正是两家厂商取得这一成绩的关键。这一情况,有可能会对国内手机厂商产生刺激,进一步推动其加快布局线下渠道。

  OPPO和VIVO兼有线上及线下渠道,但线下一直是其重点。相关信息显示,线下渠道占OPPO总销量的七成以上,目前OPPO线下门店已有20多万家,约为魅族的10倍。

  小米的线下布局也在加快。资料显示,目前小米已在全国开设了29家小米之家,其中有5家门店的月销售额过千万元。按照计划,小米今年将建成60家小米之家,2017年达到200家。

  华为方面表示,要开更多的零售店。相关资料显示,华为今年初提出面向三级城市到镇的“千店计划”,目前已完成超过300个。除了自建体验店,华为还计划大面积拓宽第三方销售渠道。

  在传统线下渠道,广告以及明星代言是市场营销利器。近期各国产手机厂商进军线下时纷纷祭出这些手段。此前,华为、OPPO及VIVO都推出了明星代言,小米此次则推出了吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位代言人代言红米手机,手机厂商的广告战硝烟正浓。

  不过,习惯了在线销售的手机厂商要布局线下,挑战不少。线下销售成本比线上高很多,渠道建设也十分复杂。能否有效化解这些难题,是手机厂商拓展线下市场成功的关键。此前,已有互联网手机企业被迫关闭了线下全国体验店。

  与此同时,有观点也对目前火热的线下布局提出了不同意见。该观点认为,目前OPPO和VIVO很少在一二线城市进行线下布局,原因是一二线城市的电商渗透率很高。因此,其线下布局大多集中在三线以下城市,这些地方电商渗透率低,手机销售依靠传统广告就能获得较好效果。但三线以下城市及农村用户形成网购习惯将在不久后实现,在这一趋势下,线下渠道市场的未来空间究竟如何,还需时间检验。

  需要注意的是,手机厂商加大布局线下市场,并不意味着线上市场发生逆转。未来线下市场在各手机企业战略中的地位和表现,仍需要根据具体情况来判断。“对互联网电商的发展本港台直播们仍然很有信心,互联网总体的风口和大方向还在,本港台直播们要一起推动它的发展。”荣耀总裁赵明说。来源j2开奖直播) (责任编辑:本港台直播)
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