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本报记者 巫舒静 本报讯 继2015年全年营收111.26亿元（人民币，下同）、成为国内首家突破百亿的体育用品公司后，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）又上交了一份漂亮的成绩单。8月29日，安踏发布2016年上半年业绩报告，截至2016年6月30日，安踏营业收入人民币61.4亿元，同比增长20.2%，这已是安踏连续三年中期收益增长超20%。同时，毛利率亦创新高至47.9%，毛利达29.4亿元，直播，股东应占溢利人民币11.3亿，同比增长17%，各项数据均超预期。 安踏闪耀里约赛场 奥运营销大获成功 在刚刚结束的里约奥运会上，中国体育代表团以26金18银26铜的成绩排名世界前列，安踏也随着中国奥运健儿一次次登上领奖台而闪耀全球。 作为中国奥委会及中国体育代表团的战略合作伙伴，安踏以“去打破”为主题，激励中国军团全新一代在里约赛场上展示中国力量。围绕“去打破”主题，安踏不仅实施了“线上+线下”的立体式营销，同时更迎合了年轻人的兴趣爱好和信息接触方式，做到快、准、狠的即时营销。据全球领先研究集团益普索的里约奥运赞助效果研究显示，奥运营销对安踏品牌美誉度提升了17%。在资本市场上，安踏市值在奥运期间更是大涨百亿。 安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出：“从2009年安踏和中国奥委会合作至今已经七年，安踏的销售额从40多个亿，到现在的100多个亿，印证了过去的投入是非常有效的。” “单聚焦、多品牌、全渠道”策略 推动业绩持续增长 报告显示，安踏成功采取“单聚焦、多品牌、全渠道”的营运策略，j2直播，始终聚焦体育用品鞋服市场，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE（迪桑特）及NBA多品牌组合覆盖不同的零售渠道，包括街铺、商场、百货公司、奥特莱斯以及电子商贸等，以满足不同消费者的个性化需求。 安踏品牌专注于大众专业市场，为最广大的消费者提供高性价比的专业产品；安踏儿童专注大众儿童市场，致力为3～14岁儿童提供舒适且具有保护性的产品；FILA定位于高端时尚运动市场，为消费者带来独特的运动时尚体验；DESCENTE定位于高端专业运动市场，为消费者提供滑雪、综训以及跑步等专业产品。 数据显示，安踏儿童、电商、FILA等业务今年上半年增长显着，已经成为安踏业绩和利润增长的新动力。截至2016年6月30日，安踏店（包括安踏儿童独立店）共有8510家，FILA店（包括FILA KIDS独立店）共有687家。 作者：巫舒静 (责任编辑：本港台直播) |