从去年开始兴起的短视频热潮，至今依然高烧未退，并且愈演愈烈。

据不完全统计，不知不觉间各种渠道上线的短视频app已经猛增至近400款，琳琅满目。此外，PGC短视频制作团队、UGC网络红人、短视频MCN机构更是蜂拥而至。

巨头用真金白银表示对行业的看好：去年9月，今日头条拿出10亿元补贴短视频创作者；今年3月，腾讯以3.5亿美元对快手进行新一轮融资；阿里巴巴投入20亿现金打造“大鱼计划”，将旗下的土豆网转型为短视频平台。

获得资金后的短视频平台开始砸钱做推广，甚至“包养电视台”：快手赞助《奔跑吧》、《中国新歌声》，抖音赞助《极限挑战》，随便一投就是大几千万。

最近，极光大数据公布了《2017年Q2 app风云榜》，在短视频领域，无论是市场渗透率、日活跃用户，还是7日留存率上，快手、美拍和西瓜视频皆占据行业前三位置，其次便是抖音、火山小视频等APP。在此前Trustdata发布的移动互联网报告中，亦得出以快手美拍为代表的短视频平台，正在领跑中国短视频市场的结论。

而行业热闹不减的背后，一个不争的事实是：短视频跑马圈地的时代已经告终。短视频阵营格局暂定，接下来的故事走向无外乎是以几大头部平台为半径展开。

短视频行业前三：快手、美拍、西瓜视频的进阶之路

根据极光大数据榜单排名，快手以17.5%渗透率、日活跃用户6788.3万、新增用户7天留存率74.5%的成绩拿下行业第一，而美拍、西瓜视频分别以4.3%、3.7%的市场渗透率和72%、63.5%的7天留存率排名二、三；日活方面，西瓜视频以447.6万稍稍领先美拍413.7万。

快手成为当之无愧的行业龙头，流量已经大得有点恐怖。3月份，快手对外宣布完成由腾讯领投的3.5亿美元融资，其全球注册用户已达到5亿，日活跃用户超6500万，日上传视频超过500万，庞大的用户基数已然成为其在行业竞争中的护城河。

值得注意的是，融资过后的快手，一改往日的低调行径，开始加强品牌宣传，先是在《吐槽大会》小试牛刀，开奖，然后砸钱赞助《奔跑吧》，接着成为《中国新歌声》第二季的战略合作伙伴，并在地铁里铺设大量广告，快手的身影无处不在。无论从实力还是势头上来看，快手俨然已成行业中的庞然大物。

另外一个坐拥流量优势的则是西瓜视频。作为今日头条旗下孵化的短视频平台，西瓜视频自6月起正式从头条视频更名而来。背靠今日头条的算法分发机制以及巨大流量优势，西瓜视频的成功具有得天独厚的条件。另外，今日头条对原创视频作者10亿补贴扶持计划，也为西瓜视频的成绩起到了助推作用。

反而是排名第二的美拍，和快手一样是UGC短视频平台的代表，占据住流量的绝对优势，却似乎一直都远离短视频的硝烟战火。不管是如火如荼的补贴大战，还是大张旗鼓的广告营销，美拍都未参与其中。低调如美拍，却没有影响其在短视频第一梯队的行业位置，个中原因值得深究。

通过美拍最新对外公布的数据显示，其社区互动用户占比已成长至42%，个人主页播放的占比达到了48%，这意味着，美拍上的用户行为，已经不仅仅是消费短视频内容本身，而且更多地关注每个短视频背后的创作者，形成具有粉丝粘性的关系网。真实的社交关系基础，是美拍能够有效保护用户留存的原因。

此外，作为UGC短视频社区，激励每个用户参与短视频内容的生产创作，是提高平台活跃度的必然目标。因此，美拍在去年推出“美拍大学”，通过线上线下联动方式，指导达人们持续不断地生产优质内容。同时，美拍近期相继推出有戏、百变背景、10秒海报、分贝挑战等多种玩法，很显然是为了增强创作趣味性、降低内容创作门槛。这些运营思路，都是美拍在较为低调的市场策略下，保持较高用户活跃度的重要原因。