最关键的是这些商品价格基本和海外零售价相同，如果说海外零售价是1的话，那么中国传统进口模式下，这些商品经过层层加价，包括一些进关的税收之后，基本上定价是1.5—2的倍数关系，所以就可以理解为什么当我们出国旅游的时候，我们要去抢免税店的商品，因为真的价差非常大。

为什么网易考拉上的商品可以如此便宜呢？因为我们用的是最先进的进口商品清关模式，简单总结两个好处。

第一点零关税、消费税、增值税打7折。第二点非常重要的，传统模式下，进口商品进入中国的时候，如很多品类例如奶粉、保健品等，办理许可手续就要1—2年的时间。在妹子们喜欢的美妆品类里，比如说口红，十个颜色就是要办理10次这样的手续，而且要延后三到六个月。

当这些商品进入到零售体系的时候，相当于已经延后了半年，那像考拉这样的跨境模式可以让你迅速的追到海外的新货好货，比如说最近流行的小羊皮（纪梵希）的口红。可以说，跨境电商，真正的实现了共享全球好生活，这个是我们对未来生活极其重要的追求。

未来生活谁来定义？

言归正传，我们再来讨论未来生活。未来生活谁来定义？80后会说我的生活我定义，我们必然要看一看用户在当下的中国电商领域已经发生了什么样的变化？

我认为中国互联网任何一个现象级的热点出现，本质上是由中国的主流互联网网民到了什么年龄阶段，他的核心诉求是什么决定的。想一想为什么是游戏企业赚到了中国互联网的第一桶金，因为那个时候很多的网民是高中生、大学生，他的核心诉求就是娱乐。

当这些人开始毕业的时候，开始追求便宜的好货，而且买起来很方便，所以马老师创造的淘宝一下子井喷全国。但是为什么即使创造淘宝的阿里，也要颠覆自我、创造天猫呢？因为这一波消费群体在毕业几年之后，不再是简单的买便宜买方便，而是要买品质。因此，这个时候品牌为体系的电商，包括一系列的垂直自营电商开始井喷。

2013年是互联网金融元年，但互联网金融的井喷，也是因为那时候中国网民到了30岁，开始小有余钱，有房有车有钱，他们要的应该是品质生活。

最关键的是未来的10年，中国的社会财富总量将转移到这一批互联网一代手里，所以他们所需要的品质电商将定义中国未来十年互联网电商的新格局，也就是说中国电商的3.0版本已然来临，主题当然是消费升级。

我们时下最火讨论的是什么？是新零售，这里很多嘉宾大咖都说了科技。有科技，有大数据，有线上、线下融合，当然，我们想零售的本质实际上是好货、好价、好服务。消费者要什么才是关键，所以新零售应该是品质生活，这个巨大的市场空间将会诞生独角兽。

品质生活该怎么玩？

品质生活该怎么玩？我想回到刚才跟大家分享的两个核心方面，第一个是同步全球好生活，也就是现在考拉在做的，这个市场空间非常的大；那第二部分应该是中国的品质制造，这两者加起来，如果用现在的话讲叫“供给侧改革”。

因为中国1.5亿的中产阶级，富裕起来后要品质生活的时候，现在国内的很多品牌远远不能满足他们的消费需求。我们有上万亿海外消费，但跨境电商要做的是吸引消费回流，同时给予市场明确信号，中国消费者当今需要的不再是很便宜的东西。

我们称呼这个过程叫做“生活进化”，一方面，消费者对于商品的需求，已经不止是品牌和简单的功能满足，会有更多的思考和需求，以洗发水为例，在考拉上卖的非常好不止是40、50块钱的韩国品牌，还有日本非常好的植物成分的118块钱的洗发水，为什么呢？只要你有正确的理由，消费者愿意为品质生活买单，这个是非常重要的信号。因此他将给中国品质生活一系列的品牌乃至工厂以积极的信号：简单的去Copy，低价竞争不是中国未来电商的核心。

考拉在做的实际上是同步全球好生活，我们的口号是Better life，save more，用更少的钱过更好的生活。如果说中国消费是个金字塔，那我们就要聚焦追求品质生活的消费者，如果说中国消费者在买的品牌也是金字塔的话，我们做的是中高层的，用很多的进口品牌以及中国制造的优质品牌对现在消费的品牌替换。

创业两年多，atv，我们现在已经是跨境电商行业的领军者，这是2016年跨境电商第三方市场的调研报告。更为重要的是，关于用户的满意度以及正品保障信赖度这一块，考拉也是高居榜首。这是我们在合作的很多品牌，大家可以建立非常好的信任，花王纸尿裤直接品牌对接，其实真正做到品牌对接的，国内只有两家，考拉是其中一家。那我们经常去香港免税店，女孩子会买莎莎的产品，实际上已经同步到考拉，这里有很多各个行业的巨头，我就不一一赘述了。

我们还有另一句口号，我们售卖的不仅是商品，我们售卖的更是生活方式，我们是全球好货的搬运工。