综合上面的几段文字，我们能看出美国漫画依旧是一个以实体销售为主的产业，并且这个产业的蛋糕正越做越大（须知所有这些都没还没计算影视剧和周边玩具两大产业的收入）。美国漫画的电子书销售体量小，发展还有波动，它在美漫最好的时代里经历了从无到有的过程，却始终没办法从小到大，真正破蛹成蝶。

好啦，电子书销售不给力！那……为什么？

要全面论述美漫电子书销售不如实体书的原因，可能需要很长的篇幅和很多调查才够权威，这里笔者只列出自己所知所想的内容以供参考。

让我们从渠道铺设的层面开始叙述。

美国漫画最常见的销售渠道就是漫画书店，专门的漫画书店颇有些连锁店的意味，他们和漫画公司之间的联系相当紧密。在漫画书店，读者能买到最新的连载和许多周边，不少漫画店还能提供稀有的变体封面一类收藏向物品。

此外漫画店因为备货的原因，能提早得到一些重要的漫画信息，比如去年发生的“内战2”大事件，漫威就提前大半年对各地的漫画店发出了预告。

另一个购买实体漫画书的渠道是普通书店。连载漫画很少进入常规书店销售，书店更倾向引进漫画故事的合订本或者图像小说——哪怕是体量超过10亿美元的产业，美国漫画依旧是一个小众的、二次元的产业，而普通书店面向的消费者无疑更加广泛，得到更多受众的支持是图像小说销量超越连载漫画的重要原因。

最后是网络上电子书的销售，很简单，ebay、亚马逊和各漫画公司、出版社的官网。现在是互联网发达的年代，网络渠道的铺设是很容易也很直观的。

然而网上商店虽然一目了然，人们依旧更愿意开车去漫画店里挑选。

能在网上找到漫画购买链接的人，往往也能找到在网上免费阅读的漫画（正版或者盗版），如果只是为了了解故事，那么完成阅读后读者已经失去了购买漫画的动机。在中国也有同样的问题，且没有美国漫画那样习惯长期付费的读者群，所以国内的网络漫画只能免费供人阅读，走销售广告或者IP变现的商业模式。

有人会说：既然在网上能读漫画，那么电子书不给力的同时，这些读过漫画的人也没必要去实体漫画店了。对这个问题的解释是：前往漫画店的读者和在网络上阅读的读者重叠度并没有那么高。

熟悉《生活大爆炸》的朋友，一定对主人公们经常闲逛的漫画店印象深刻。就像电视剧里那样，美国的漫画店会覆盖一片固定区域的消费者，有自发的营销手段（促销、举办明星见面会、桌游比赛等），形成一个亲密的文化圈子，其消费者群体多是有长期付费习惯的熟客，因此网络阅读对实体漫画店有所影响，却并不大。

按照时髦一些的说法，这些漫画店销售的不是两三美元一本的漫画书，而是一种小众的生活方式。那些漫画店的熟客们喜欢一排排翻阅漫画的感觉，喜欢抚摸纸质书的触感，也喜欢偶然发现没读过的漫画书的喜悦。ebay或者亚马逊，更多是被当成收集特殊版本漫画的渠道。

美国漫画的电子书们就摆在网络货架上，很容易就可以买下来放进手机或者kindle里，但人们始终更喜欢实体书。这不是漫画公司们不想卖出更多电子书，非不为也，实不能也。

未来会怎样？

前面我们说美国漫画行业有着数十年的历史，它庞大又“古老”，虽非暮气沉沉不接受新事物，但在实体书销售和电子书销售差距如此巨大的情况下，以逐利为天性和天职的商业公司难免会更关注自己固有的成熟销售渠道。尽管电子书更符合时代的特征，想要通过电子书盈利却还有很长的路要走，在那之前，这些商业公司是不会抛弃实体书销售转而投向电子书怀抱的。

当然，重点不会转移，分心关怀下电子书倒也无伤大雅。已经有漫画公司在尝试改善电子书的阅读体验，比如用手机APP让电子书变得立体化，并且将漫画拆成一格一格的，使故事阅读起来更加流畅。互联网的时代，变化总是来得很快，也许某个转折忽然到来，就此改变了人们的消费习惯，然后我们看着统计数据，j2直播，惊觉电子书的销售额已经超过实体书了。

也许那天就像漫画的标题：《天国降临》