6月1日至18日，京东超市卖出了近9000吨啤酒；五粮液销售额持续领跑，茅台紧随其后，牛栏山、剑南春、汾酒整体销售额同比增长2倍，习酒整体销售额同比增长8倍；洋酒、黄酒销售额同比增长2倍。卖出的洗衣液的重量，相当于360头非洲象，卖出卷纸2.7亿卷。

京东可信赖的冷链配送和高品质商品赢得用户青睐，促销季18天中京东总计卖出7664吨生鲜产品，生鲜订单量同比增长近400%，其中国产生鲜订单量同比增长543%。

品牌竞争两极分化 垂直细分需求旺盛

在3C、家电领域，京东通过自己的大数据、营销等资源帮助很多大品牌在技术研发、产品设计、市场营销等方面进行创新，这也带来消费者订单向头部大牌集中的趋势越来越明显。618期间的数据显示，小米、荣耀、苹果三大品牌，囊括手机单品销量排名前十的所有产品。618当日，空调方面格力、美的、奥克斯国产三强持续发力，领衔618销售排行榜，智能空调销售突出，占整体销售的54%，同时高端变频圆柱柜机销售再次突破，销售额同比增长690%。

在生鲜领域，品牌集中度也明确体现。在618期间，10%的品牌占据了近80%的自营销量；其中，八喜、伊利、广州酒家、双汇、恒都、獐子岛等国产品牌名列前茅。

随着中产人群的大量增加，收入持续增长，他们对高端品牌的需求也在扩大。高端生活电器和个护电器高速增长，618当日，戴森同比增长3.4倍，松下更是增长超过4.7倍。充满时尚感的服饰品类更是如此，618期间，LVMH集团旗下泰格豪雅手表销售额是去年同期的12倍，ECCO男鞋销售额为去年同期的6倍；618当天，奢侈品及珠宝销售额同比增长翻倍。

与此同时，在京东平台上涌现出了大量满足垂直细分领域需求的品牌和产品，j2直播，他们凭借针对性的设计和出色的品质受到消费者的青睐，无人机、空气净化器、洗碗机、宠物用品、时装手表、吸奶器、空气炸锅、破壁料理机、智能锁、智能马桶盖等成为热销品类。无人机和智能机器人等高科技产品越来越受人们欢迎。618期间机器人、无人机销售额同比增长444%和491%；宠物玩具品类销售额是去年的4.5倍，猫狗旅行包销售额是去年的4倍；智能锁销售额同比增长510%；智能马桶销售额是去年同期的5.1倍；618当天，垃圾处理器销售额同比增长618%。

物流、金融赋能 打造618全行业狂欢

京东今年提出了“技术引领，正道成功”的口号，通过自身积累的技术、物流、金融、营销等资源，全面助力商家，让618也成为全行业的狂欢。

今年618，京东物流启用了无人分拣、智能无人搬运、智能分流等大量智能化设备。全国9个“亚洲一号”现代化智能物流中心全部投入使用，位于广东麻涌的全球电商领域唯一一个机器人自动分拣中心也正式投入生产，分拣效率是人工的8倍。为了确保618期间消费者在第三方商家获得与京东自营同等优质的购物体验，京东在全国56个仓库为商家提供夜间配服务，保证24小时不间断入库、发货，第三方商家的订单全部使用“红色标签”优先出库及配送。在智慧物流和精细化运营举措的有力支持下，虽然订单呈现了爆发式的增长，京东六张物流大网和物流体系仍然平稳、高效运营，自营订单实现当天和次日送达的比例超过80%。

618期间，京东配送无人车在北京、浙江、陕西等多所高校开始了校园送货，京东无人机在江苏宿迁和陕西西安展开常态化运营，立体货架穿梭车、Delta分拣机器人等无人仓高科技设备也在多个京东仓库落地应用，技术有效提升了大促期间的运营效率。为了解决商家在大促备货预测方面的难题，京东对外开放了智慧供应链技术，通过大数据和人工智能精准预测大促期间的销量分布，帮助商家提升库存周转率和现货率。

京东在618期间开放了大量包括物流、营销在内的资源推动农村电商发展，工业品下乡方面，覆盖了45万个行政村的1700多家京东帮服务店在618促销季中实现了京东大家电35%的销售额；最新的渠道下沉成果京东家电专卖店销售出现井喷，618当天的销售额是日均销售额的10倍以上。同时，京东也帮助大量农特产品走向全国，618期间，销售了来自全国400多个贫困县的2万多种农产品，令上万贫困家庭直接受益。