经过最初的跑马圈地，视频行业的流量已集中在几个头部平台上，且背后都有巨头BAT的加持。平台如何在红海中差异化竞争是关键，而网络综艺节目看上去是条不错的路径。从整体数量上看，网络综艺节目近年呈爆发式增长，从不同节目品类的播放量来看，脱口秀和访谈类节目是最受欢迎的子类别。

　　（数据来源：公开资料整理）

　　传统的脱口秀节目主要是嘉宾+主题的聊天模式，舞台呈现大同小异。形式上主要分为单人美式脱口秀和群体脱口秀两类。脱口秀的核心是靠嘉宾控场驱动，节目的好坏在很大程度上受到了嘉宾表现的制约，常出现节目质量不稳定，导致观众兴趣衰减的现象。而新的网综脱口秀却以新的玩法，降维打击传统节目，在近两年突飞猛进。

　　一、为何网络综艺迅速火爆？

　　过去，传统综艺面临三方面的挑战。一是受制于牌照限制，节目的数量供给有限，导致内容的丰富度不够；二是传统综艺需要迎合大多数观众的口味，表达观点和态度相对温和一些，而网综的观点更犀利，更容易满足年轻人的观看需求；三是媒介形式的限制，缺少实时互动反馈，只能单向被动观看。

　　而网综的体验更极致，很好地解决了传统综艺的问题，其优势在于：

　　第一，节目内容更丰富多元化。随着内容产业的爆发，大量网综如雨后春笋般出现，既有头部的《吐槽大会》、《奇葩说》，也有长尾的各种素人作品，极大地丰满了网综的内容生态与用户选择，也让个性化成为可能。

　　第二，内容质量更好，对新世代更有吸引力。网综节目的内容新鲜度高，嘉宾讨论的风格和话题更为自由开放，其精简的节目时长也更好的满足了用户碎片化场景下的消费需求。

　　第三，互动性更强，重新定义观看体验。本质上，网综其实也并不是做一个节目，而是在做一场体验。新时代的年轻观众不再满足于在屏幕面前被动接受内容，而是希望通过发弹幕、实时直播连线和偶像一起玩游戏，甚至决定节目的走向等互动方式，成为参与者。

　　另外，腾讯等领先企业也利用“互联网思维”来重新定义网综，祭出三板斧：

　　第一，打造节目矩阵。

　　从“拜托了”系列到《吐槽大会》再到《脑力男人时代》，腾讯视频一直在“脱口秀”这条路上不断推陈出新，节目整体调性贴近生活，但每个节目又有独立定位和主题，聚合不同收视群体，重视个性化需求，比如：《拜托了冰箱》带领观众学习明星如何“吃”，《拜托了衣橱》学习明星如何“穿”，《脑力男人时代》学习高智商嘉宾如何思考，《吐槽大会》聊吐槽减压，让观众在看完这些不同类型的脱口秀节目之后都能有所得。

　　第二，用腾讯的制片人机制玩网综，选择优质IP交给最懂的人运营。

　　腾讯视频前期投入大量资金，扶持内容制作公司生产IP，抑或选择市面上有潜力的IP，然后交由专业的团队来制作。每个团队都有一个制片人来负责组织，对项目进行管理、跟进，但团队本身不制作节目。这样的好处是，术业有专攻，既能保证制作团队持续产出优质内容，又能通过对优质内容的专业运营，将其潜力最大程度发挥出来。

　　第三，在内容、互动、营销多维度，重新定义“用户体验感”。

　　譬如个性化内容体验，以互联网为纽带，以口碑让小众引爆大众；又譬如人际社群化的体验，同时和几万人共同在线和偶像互动，点赞、弹幕、投票，同步自己的喜悦与畅爽；更多的时候，用户通过脑洞大开的的提问或创作，直接给明星出任务下难题，亲身影响到节目进程中，赋予网络综艺观看的体验革新。

　　二、以腾讯视频的《脑力男人时代》为例，探究其秘诀

　　首先，定位很独特。《脑力男人时代》由冯德伦、李治廷、张宥浩、李诞等一众高智商男神作为嘉宾，节目不拼“颜值”，atv，注重嘉宾的思维魅力，用智商和情商的比拼并结合脱口秀的形式来吸引观众。