昨天下午，atv，陌陌发布了2017年一季度财报，净营收达2.652亿美元，同比增长421%；净利润9070万美元（不按照美国通用会计准则），同比增长615%。营收和净利润双双大增，陌陌又交出了一份非常亮眼的财报。

　　一直盘踞直播行业老大的YY，一季报的净利润为8820万美元（不按照美国通用会计准则），虽然YY一季报营收还略高于陌陌,但是从净利润角度，陌陌已经赶超YY了。按照陌陌现在强劲的发展势头，整体营收超过YY，应该也是今年的事情了。

　　今日网红供图

　　尽管在一季报中，直播给陌陌带来了2.12亿美元收入，同比增长1263%，占总营收80%。但是，比较有意思的是，陌陌从来不承认自己是一家直播公司，而是致力于打造泛娱乐的社交平台。从这个角度上讲，陌陌和YY是定位不同的公司，那么比较二者的营收和净利润又显得没什么意思了。

　　所以，比起营收和净利润，我更感兴趣的是陌陌最新的月活量用户。财报显示，陌陌一季度月活用户达到8520万，去年同期7230万，同比增长18%，创下了历史新高。在所谓的移动互联网下半场，流量红利已经乏力，任何移动产品用户增量几乎都遇到瓶颈。陌陌为什么能在闷声发大财的同时实现了用户月活量的增长？

　　陌陌月活用户量趋势图

　　“自成一派”的江湖

　　阿冷“出走”之后，洪小乔是目前陌陌排名第一的女主播，在陌陌拥有119万粉丝。除了每天固定在平台直播外，她还发布了17条短视频，加入了7个群组和3个圈子，发布了209条个人动态。

　　“个人动态”相当于微博，她可以和所有人分享自己的所见所感，她的每条动态都能收获3—5万阅读量，上千条点赞，以及百余条评论；

　　“群组”相当于微信群，洪小乔建立了四个“乔家军团”群组，方便和真爱粉们沟通；

　　“圈子”是陌陌新版推出的一个功能，与百度贴吧类似，创建一个月的洪小乔粉丝圈已经有5007名成员，310条帖子；

　　而短视频就是陌陌最近在300多个城市投放的“用视频 认识我”广告的那个“视频”，洪小乔发布的最新一条9秒视频，被播放30.2万次，点赞2756次，8次礼物打赏。

　　所以，洪小乔几乎所有时间都在陌陌“消耗”了。她要么在直播，要么就用群组、动态等功能维护和粉丝们的关系。在发现短视频能获得高流量后，她也加快了发布视频的频率。

　　半个月之前，她连微博都没有，外界更是不熟知她。她在陌陌这个自成一派的“江湖”里，用一年时间成长为头部主播，并沉淀了上百万粉丝关系。

　　洪小乔并不是个案。陌陌的大部分头部主播，比如泡芙、大壮、狼王、小北、玄这些人，他们几乎都没有其他社交平台的关系，只在陌陌这个江湖“混”。

　　不过，与其他平台相比，陌陌并不依赖头部主播，月收入3万以上的职业主播，只占陌陌直播总收入的50%。 除了头部主播，陌陌还有海量普通主播。这些人并不以主播为职业，只是把直播当成一种社交途径，直观的认识附近人，并成为朋友。在昨晚财报电话会议上，陌陌创始人唐岩说：“陌陌的直播并不仅仅是一种新型的娱乐服务，而更加是一种带有浓厚社区氛围的社交体验。”

　　无论对于头部主播还是普通主播们来说，陌陌本身的强社交基因，让他们不必在此直播平台播完，再去拉个微信群维护粉丝关系。陌陌不断完善的玩法和功能，让他们只需要在这一个“游乐场”就能完成所有需要。

　　外界普通认为，直播“拯救”了陌陌的营收，让其成为闷头赚大钱的公司。其实，直播还“拯救”了陌陌的月活用户量。我们翻了陌陌2015年每季度的财报，看到了这组数据——

　　2015年3月，陌陌月活跃用户数量达到7810万人

　　2015年6月，陌陌月活跃用户数量达到7840万人，

　　2015年9月，陌陌月活跃用户数量达到7300万人，

　　2015年4四季度，陌陌月活跃用户数量达到6980万。

　　陌陌在2015年度过了非常“难熬”的一年，用户月活量持续下降，四季度比一季度整整下滑12%。互联网法则一直都是“得用户就得到一切”，陌陌彼时的用户量持续下滑，让外界甚至有了看衰陌陌的声音。