仿佛一夕之间，IP成为了时下大热话题。IP，传统意义上是指“知识产权/知识财产”（Intellectual Property），是一种无形的智力成果权、独特识别物。我们熟悉的哈利波特系列、机器猫都是大IP，而迪士尼更是一个IP集合，是一个“大金矿”。植入商业领域的IP，可以理解为商业的核心亮点、细分到极致的特色产业甚至是吸引客流的手段。

　　那么，什么是优秀的IP呢？

高辨识度。有高辨识度、稳固的logo、形象、语言或故事等，受众一眼就能辨识；

高认同感。受众对这个IP具有高度认同、重视度，并且常常愿意为其所植入的产品买单；

高频存在。高频，可谓是塑造IP利器。通过IP与受众能够进行高频互动，在一系列的消费场景、行为场景中具备更高的转化率；高频有助于促进高转化率与高认同感；

强生命力。优秀的IP 是具有持续性生命周期、有独特内涵的，譬如前文所提到的哈利波特、机器猫，以及海贼王、龙珠与漫威旗下一系列超级英雄。

　　简言之，优秀的IP不仅自带消费流量，而且生命力顽强，可以说是一个一本万利的资源。由此，商业领域的IP植入大热，也就很好理解了。

　　六本木新城·森大厦

　　植入“美少女战士”，打了一手怀旧牌。

　　本六本木新城，以森大厦为标志和中心。这座54层楼高的建筑，具备居住、办公、学习、休闲购物等多种功能，约有2万人在此工作，平均每天出入的人数达10万人。

　　2016年，在日本东京六本木·森大厦举办的“美少女战士”主题展吸引了近30万人前来参观。其中，大多数是幼年时喜爱该作品的成年人，也可以说是“美少女战士”的忠实粉丝。

　　会场四处都是精巧的布置，展出品包括人偶、玩具、糖果、游戏机等。在现场走走看看，不经意间就会触动童年的回忆。会场入口附近，是“美少女战士”里的标志性元素——月宫城堡，粉丝们在这里还可以与主角的人形板合影留念。

　　购物区也陈列着许多商品，变身器周边和手办引得粉丝们尖叫不已，j2直播，时不时就能听到“好怀念啊”、“我以前也有这个”的感叹声。

　　森大厦观光台“City View”负责人表示，“美少女战士”展览访客访客量之多，atv，和曾经创下历史最高纪录的星球大战展览不相上下。

　　Mall of America

　　史努比营、LEGO想象中心，游客比迪士尼还多。

　　美国购物中心（Mall of America，简称MOA），位于美国明尼苏达州的Bloomington。作为美国最大的综合体商场、当前全世界游客最多的娱乐消费目的地之一，MOA建立之初的目标就不仅仅是单纯的购物商场，而是希望成为一个旅游胜地。

　　MOA拥有众多新奇、刺激、益智的娱乐设施，其中也不乏对大IP的植入设计。MOA中央，拥有一座占地面积达2.8万平方米的“史努比营”主题游乐园，周边还有一座14个影厅组成的电影院和8家夜总会。这个项目的出租率已经高达99％。

　　此外，MOA还有一座4层楼高的LEGO想象中心。LEGO想象中心内，有30个巨大的模型、一个34英尺（约10米）高的由积木制成的中心装饰品，以及世界上最大的LEGO时钟塔。在这里，顾客可以在一块放有180种建筑零件的墙上选择相关零件进行拼搭。

　　据说，MOA每年吸引至少4000万游客到此观光游览，每10个顾客中就有4个是来旅游的，非本州游客已经超过了30％。虽然MOA不及迪士尼乐园名气大，但每年吸引来的游客人次却要比迪斯尼乐园、大峡谷和猫王故居三地的总和还要多。其中，“史努比营”、“LEGO想象中心”的作用不可小觑。

　　香港海港城

　　哆啦A梦诞生前100周年展，掀起蓝猫萌潮。

　　在岘港尖沙咀海港城（Habour City）举办的哆啦A梦诞生前100周年展览，号称是香港历史上举办的最大型的哆啦A梦主题展览。