现在的中产阶级的消费领域，出现了“新奢侈主义”，就是说自我关爱的、低调炫耀的、个性张扬的这样一种消费理念，才是健康的消费理念，而不是像土豪那样去消费，什么是土豪式消费?就是要“只买贵的不买对的”，让别人瞠目结舌。当然，这种消费方式被中产阶级嗤之以鼻，他们更意愿去“艺术”地消费。这种艺术在中产阶级中体现为“有趣”。中产阶级愿意为有趣买单，一些平价化的产品在近段时间得到快速成长。在目前年轻化的新一代中产阶级中，你会看到这样现象——身背LV穿着回力鞋，踩着共享单车，网红店遛一遛。

　　产品质量和有趣是中产阶级关注的点，至于品牌，反而没那么重要。所以，网易追求的工匠精神带来的产品品质，让中产们看到了不一样的互联网企业。网易严选出现，新中产阶级仿佛发现了新大陆一般，觉得惊喜，去掉一个LOGO，用更高的性价比获得品质不变的产品，让一众人等欲罢不能。

　　为什么说网易的基因决定了其对新中产阶级的吸引力？因为这符合丁磊的调性，丁磊其实是富豪中追求品质生活的“中产”。

　　研究一家企业，脱离不了企业的掌舵人。32岁成为首富的丁磊，对财富并没有那么迫切的追求。丁磊不止一次表示，网易在07年开始，就再也不给投资人下个季度的预估，用自己的平常心往前走，不停下来。把用户的满意度放在第一位，而不是把收入放在第一位。而在前不久在采访中，他又表达了“赚钱只是顺便的事”，被网友戏称为“顺便赚钱丁三石”。

　　这种顺便赚钱的态度，让产品有了契合中产阶层消费观的特质。而身为福布斯富豪榜人士，丁磊的生活却并不像人们构想中的富豪一般。确切的说，丁磊是一个中产阶级生活达人。他早就开通了“丁磊私物精选”专栏，全球寻求好物，推荐给消费者。丁磊在专栏里写道“坚持推出这个专栏算是我的一个小小的爱好——把有趣、好看、性价比高的好物推荐给大家。我想谈论好的生活，不应仅是指酒足饭饱、仓廪丰足，更应指有趣、好玩、好看的生活。”

　　丁磊做电商也是源于一种追求，为了更有品质的生活。丁磊在谈及电商业务时曾表示：“如果今天我卖出去的商品，评论下面所有人都在骂，我睡也睡不好，我为什么要干这件事情，让别人每天在我背后指指戳戳的？我今天又不是有生存问题，要么就不做，做了就要做好，不停地打磨，做到极致，这是我们做企业的一个想法。”为了更好地品控，网易考拉CEO张蕾甚至亲自去国外的酒庄采购，足见考拉团队对品质的重视。

　　这种“品质化电商”的定位同样在网易严选这个产品中延续了下来。为了寻访一床真正符合手工要求、丝长、蓬松度等都达到一定要求的蚕丝被，网易严选走遍四川、浙江等地，走访了全国十多家机织蚕丝供应商的原材料的基地，最终才将湖州的一家工厂作为供应商。纵观国内，除了网易之外，其它公司也很难有这样深入骨髓、沉下心来做事的精神。

　　碰到一个生活方式和自己很像，又真心实意做产品、服务和体验的企业家，中产阶级就像找到了同类一样，找到了网易，并且形成聚集效应。

　　可以说，网易坚持从用户角度出发，提供品质商品（网易考拉海购、网易严选）、有趣的音乐（网易云音乐）、安全的农产品（网易味央）、高质量的游戏（网易游戏）等等，这些东西恰恰覆盖了中产阶级的精神和物质生活，成为一个陪伴身边的伴侣。在中产阶级红利到来时期，网易的价值就显得更为突出和重要。

　　结语

　　在战术策略、市场需求、产品形态、轻重模式、运营方法、流量来源等各方面，网易天然地与其他公司不同。比如在电商进入红海的时候，通过比较重的方式做了网易考拉海购，成为跨境电商的代表。在使用音乐APP听歌这么多年，网易云音乐搞出了音乐社交。画风清奇但又靠谱、稳健、求精、专注、工匠精神、创新、不追风口、慢热等等，这些词已经成了网易的标签。

　　这些表现和标签的背后，是丁磊想做一家基业长青的企业。网易已经20年了，正朝着基业长青持续迈进，这个过程中丁磊找到的法门是让用户满意。这种以用户为出发点的态度，在讲究布局、快速占领市场、流量红利的时代，可能会显得慢。但恰是这种态度，使得中产阶级自然聚集在网易的产品中，主动安装和安利“网易全家桶”，这让人费解又值得深思。

　　刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110