中国也有六项作品获奖

　　作为全球创意与设计界最有声望的大奖， D&AD（Design and Art Design）在广告界举足轻重，正如其征集竞赛作品的广告语所说：“赢得一次，此生无憾！（Win one, die happy）”，奖项“黄铅笔”已成为创意成就的象征。

　　这个 1962 年创立的奖项每年都会进行评选，提交的参赛作品将由 25 名资深评审根据 D&AD 的既定标准进行专业的评审，然后通过向各个领域的百余位顶尖人士展示作品的创意理念，一共要经历四轮严格的筛选，每一轮必须要 50% 以上的评审团成员投票同意才能通过。

　　如你所知，被挑选出的年度最佳创意的候选作品被称为“黄铅笔”，类似于奥斯卡提名；然后再进一步选出“黑铅笔奖”和“白铅笔奖”，黑铅笔奖是最有分量的奖项，类似于戛纳国际创意节的“全场大奖”。

　　白铅笔奖则是 D&AD 在 2012 年新设立的奖项，包括广告、设计、创意等五个类别，以鼓励那些有利于社会进步以及积极影响经济和人类发展的创意，更着重于设计所带来的社会效应与商业效益的双赢。但在今年 D&AD 的官方网站上没有公布白铅笔奖名单。

　　此外 D&AD 还设有木铅笔、石墨铅笔，含金量相较于黄铅笔来说的话，相当于仅次于金奖的铜奖、银奖。来自中国的参赛作品今年也拿到了 2 座石墨铅笔奖、4 座木铅笔奖。

　　今年的最大赢家是谁？

　　Clemenger BBDO Melbourne 凭借《Meet Graham》成为今年 D&AD 最大赢家，一举拿下数字媒体、户外广告、市场营销等 10 支铅笔（其中还包括最具含金量的黑铅笔奖），成为了获奖最多的创意代理公司。

　　这支获奖作品可能会让你感觉不太舒服——它的目的也是如此。作为一支警醒式劝导广告，《Meet Graham》足够令人印象深刻。Clemenger BBDO Melbourne 联手雕塑家 Patricia Piccinini（同时也具备杰出的创伤外科和道路安全知识），创造了一个名为 Graham 的形象，这可能是你见过最丑最怪的生物了。

　　Title:Meet Graham

　　Agency：Clemenger BBDO Melbourne

　　Patricia Piccinini 根据自己的理解创造了一个能够在车祸中存活的生物。在他的设计下，Graham 拥有多个乳头保护他的肋骨，就像一套自然的安全气囊；拥有更大的头骨、更多的脑汁和韧带来缓冲撞击；面部相当平坦并且堆积了大量的脂肪；畸形的、类似于蹄状的脚掌能够提供更好的弹跳力。

　　总而言之，丑到无以复加，但能活下来。换言之，如果这是活下来的代价，你愿意吗？

　　这项作品是为了维多利亚的客户运输事故委员会创作，Clemenger BBDO Melbourne 因此成为了获奖最多的广告公司。出于公众传播的目的，《Meet Graham》或许不令人愉悦，但也很难被忘记。

　　除此之外，Clemenger BBDO Melbourne 还拿到了一支“石墨铅笔”和一支“木铅笔”。分别来自于为澳大利亚最大的内衣品牌 Bonds 拍摄的男士内衣广告，以及士力架和 7-Eleven 在澳洲的联合营销。

　　考虑到男士对于内裤的选购并不那么上心，Clemenger BBDO Melbourne 创造了一对能讲话的“睾丸”形象，来表达男士对内衣的需求

　　至于士力架在澳洲的联合营销，走得还是一贯的主题：“当你饿了时，你不是你”（国内观众也很熟悉这句 slogan 吧！）。士力架和 7-Eleven 做了个限时营销，通过对社交网络“负能量词汇”的检索，当人们的愤怒指数越高时，7-Eleven 售卖的士力架价格越低。

　　在 24 小时实时运营的 SNICKERS.com.au 网页上，用户只需要点一个键，就可以实时生成一个价格的条形码，在 7-Eleven 购买士力架。在活动的 5 周内 7-Eleven 士力架的价格变化了超过 5000 次。

　　再来看几支“黑铅笔”大奖

　　今年共有四支作品得到了黑铅笔大奖，包括前面介绍的《Meet Graham》。

　　英国广播电视频道第 4 频道（Channel4）为巴西残奥会拍摄的宣传片《We're the Superhumans》也拿下了一座黑铅笔。