编译：刘小芹 弗格森

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　　【新智元导读】本文作者在文中列出了谷歌走向崩溃的几点理由：广告收入削减、AI 为先的策略失效、来自Facebook和亚马逊的竞争威胁等等。一向被认为引领科技发展潮流的谷歌确实面临着诸多问题。其中最受人诟病的便是商业模式。作者在文章中直接用亚马逊作为“正面典型”，证明谷歌正在走下坡路，走向崩溃，甚至毁灭。是否言过其实？作者所列出的几点分析，会构成谷歌的”软肋”吗？谷歌未来的发展会走向何方？我们也邀请读者你，来发表看法。

　　加拿大约克大学的数字媒体研究员，科技行业长期观察者Daniel Colin James近日在博客网站Medium上发表了自己的评论文章《This is How Google will Collapse》，列出了谷歌走向崩溃的几点理由：广告收入削减、AI 为先的策略失效、来自Facebook和亚马逊的竞争威胁等等。

　　不容否认的是，一向被认为引领科技发展潮流的谷歌确实面临着诸多问题。其中最受人诟病的便是商业模式，也就是如何盈利的问题。作者在文章中直接用亚马逊作为“正面典型”，来对比谷歌，证明谷歌正在走下坡路，走向崩溃，甚至毁灭。是否有些言过其实？

　　在AI上，不管是商业模式还是技术方向，谷歌一直是我们在追踪的一个典型公司。下文作者列出的几点分析，会构成谷歌的”软肋”吗？谷歌未来的发展会走向何方？我们也邀请读者你，来发表你的看法。

　　以下文章编译自Medium，作者Daniel Colin James，所提供的观点仅供讨论，不代表新智元立场。

　　谷歌的基石滚滚崩落

　　（文/Daniel Colin James）：谷歌的收入几乎全部来自广告。这是一个蓬勃发展的业务——直到它开始衰落。让我们看看技术行业最壮观的一场崩溃。

　　搜索业务是谷歌唯一的无可争议的胜利，也是它的主要收入来源。因此，当亚马逊迅速超越谷歌成为产品搜索的首选地时，谷歌的根基开始动摇。而且正如许多人所指出的那样，atv，在2015年左右，在线广告业务经历了从搜索（search）到发现（discovery）的重大转变。

　　虽然谷歌保护了它在垂死的搜索广告市场上的垄断地位，但 Facebook——谷歌在线广告业务的最大竞争对手——已经开始超过谷歌，并利用它自己的产品展示广告，掌控了在线广告市场。

利用展示广告获得收入，Facebook，Google，Snapchat 三者比较。来源：eMarketer

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用户搜索商品时的首选。来源：Raymond James research

　　2015年底，Apple——谷歌在移动领域的主要竞争对手——在其手机和平板电脑上添加了一个功能，允许用户屏蔽广告。

　　iOS系统的移动设备估计占谷歌移动搜索广告收入的75%，因此，苹果公司在2015年做出这一举措，同样权衡了有关广告屏蔽的巨大争议，并对在线广告市场的未来造成了重大打击。

越来越多的用户选择阻止手机弹出广告，并且没有放缓的迹象。

　　一年过去了，随着互联网转移到手机端，广告屏蔽也是如此。从2015年到2016年，在移动设备上屏蔽广告的用户增长了102%。截至2016年底，全球智能手机用户估计有16%在移动设备上使用浏览器时选择阻止弹出广告。在美国，在桌面和laptop阻止广告弹出的用户高达25%，而美国占谷歌总收入的47%。

　　最有可能屏蔽广告的人也正是最有价值的人群：千禧一代和高收入者。

年轻用户是广告拦截软件的重度用户

　　众所周知，互联网用户讨厌广告。