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码报:【图】供应链在别人手中,国产手机品牌只能算“半个崛起”

时间:2017-05-03 10:13来源:118图库 作者:www.wzatv.cc 点击:
?有人发现华为P10使用UFS2.1和eMMC5.1两种方案的闪存,因二者单独测试有速度差异(在整机性能上的差异不一定成立),引起业内、媒体及部分网民一定程度的讨论。针对这个事件,需要

  

码报:【图】供应链在别人手中,国产手机品牌只能算“半个崛起”

  ?有人发现华为P10使用UFS2.1和eMMC5.1两种方案的闪存,因二者单独测试有速度差异(在整机性能上的差异不一定成立),引起业内、媒体及部分网民一定程度的讨论。针对这个事件,需要从消费者和供应链两个维度来看。前一个维度讨论的较多,我重点谈谈后者。

  同一部件使用两家及以上供应商是业内惯例

  使用两家供应商或者两个方案的零部件,在业内并不是新鲜事。可以认为,一个手机厂商出货量达到一定的规模后,必然会选择多家供应商,不把鸡蛋放在一个篮子里,以做制衡。比如苹果,在iPhone7的基带芯片同时使用高通和Intel两家,iPhone屏幕供应商有三星、LG、夏普、JDI四家等;即使是三星手机,在闪存上也有三星和东芝两家供应商。小米最初都使用高通的芯片,规模逐步扩大的过程中,也会选择联发科和英伟达,哪怕雷军知道,这样做肯定会得罪高通。

  如果仅用一家供应商的产品会出现什么情况呢?可能会因产能不足使得一些产品先少量上市,或者销售一段时间后因核心零部件不足而减少产能,影响上市销售节奏。这个时候会有好事的消费者指责“饥饿营销”,华为、小米等国产品牌都遇到过类似的情况。如2015年红米Note2的发布会上,雷军就语重心长甚至近似哀求的说,“希望大家不要骂我们饥饿营销,过去的几年大家把饥饿营销贴在我们的身上。实际上我们以前是一个非常小的公司,产能非常有限,所以一直无法满足大家。”

  如果一家规模较大的手机企业使用两种不同的基带芯片或者闪存,通过整机调优,在性能上相差不大,这样的做法是可以理解的。尤其是在品牌势能已经提升后,让消费者能够买到也是一种负责任的态度。

  对于国产大品牌来说,供应链问题一直是难言的痛

  权衡是经营的需要,而对于大品牌来说,还需要考虑更多。

  三星与苹果、华为、OPPO、vivo等都是竞争对手,同时全产业链布局的三星,在存储、芯片、屏幕等领域,都是产业巨头级别。在存储领域,2016年第三季度全球移动DRAM内存市场上,三星电子的份额已经达到创纪录的64.5%;在面板领域,2017年第一季度,三星以22%的份额排名第一。而其AMOLED屏幕占行业的99%,今年三星和苹果两家使用该屏幕,国产品牌能够得到一定比例的该屏幕就算不错了,足量供应是不可能的。

  而在本次华为P10事件中,三星在闪存供货上是否采用了什么策略,很难判断。即使是有意断了华为的货或者提高价格,从竞争的角度来说,也无可厚非。毕竟,在核心部件上,三星具有更强的话语权和定价权。

  记得2012年的时候,联想手机还是国内第一品牌,其份额仅次于三星。当时联想使用三星的芯片,据说三星拒绝提供最新的芯片,让联想在一段时间内有些措手不及,甚至有内外部人士称联想要自己做芯片。

  联想自己没有做,但是规模不断扩大的华为和小米,都在发展自己的芯片。华为的麒麟芯片在部分性能上可以和高通有一拼甚至更强,开始时候是作为核心部件备份的,现在在芯片领域再也不用担心有人“扼住咽喉”了。

  然而在其他领域,情况依然不容乐观,去年华为、OPPO和vivo都使用三星的曲面屏,Mate 9 Pro屏幕供货不足,而OPPO和vivo获得大批供货,atv,对华为形成直接冲击,通过供货策略,三星可以“影响”中国手机的格局。

  在手机成本结构当中,主芯片、存储、屏幕、摄像头四块占到50%-70%,而这四个方面基本都被各自领域的额三四家巨头控制,国产品牌的话语权非常之弱。即使强大如华为,面对韩国供应商的策略性调价,也无言以对。2016年11月华为宣布的消息,华为2016年在韩国供应商采购金额高达45亿美元,增长了109%。在国产品牌大规模发展的同时,更多利润流向了供应链。

  国产品牌真正崛起分三个层面,现在处于崛起初期

  国产品牌崛起的口号喊了很长时间,但是真的崛起了吗?华为已经在通信领域全球第一、手机领域全球第三,拥有相匹配的话语权了吗?这是很值得思考的问题。

  我将国产品牌的崛起分为三个层面。

  第一个层面是生产性崛起。2016年中国生产手机21亿部,其中智能手机15亿部,全球90%以上的手机在中国生产。凭借廉价的土地资源和劳动力,中国早已作为生产大国在全球崛起。然而这种崛起意味着出量不出利,最大头的利润几乎都被苹果和三星攫取。

(责任编辑:本港台直播)
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