从内容分享再到社交的平台还有SnapChat、Instragram和Facebook。SnapChat上被使用最多的功能不是阅后即焚图片，而是“Stories”。现在，Instragram、Facebook都在学SnapChat。微博曾经也想走这条路，之后发现社交之路走不通，于是全力转向媒体化，二次崛起。中国最像SnapChat的公司，就是陌陌，在陌陌上，内容成了社交的一个支撑。陌陌财报显示，四季度平台关系达成量同比增长48%，正是得益于短视频和直播这两个视频类业务。

　　2、视频使陌陌娱乐特性更强。

　　陌陌诞生的目的就是为了排遣时间和打发寂寞，唐岩在几年前的采访中也曾提到过这个初心，人们到陌陌是为了获得快乐，哪怕上去认识陌生人，也是为了获得快乐——这是陌陌与微信的根本不同。微信上都是一本正经的关系和社交，朋友圈分享一个内容还要思量再三，有压力。现在微信平均有60%的新增好友关系来自于工作，在陌陌上去谈工作是很难想象的。QQ倒是有娱乐特性的社交平台，所以QQ之后有了游戏，有了腾讯的泛娱乐战略，QQ附近的人这个功能也比微信强多了。

　　填充娱乐内容可以给用户带来更多快乐，满足用户到陌陌的初始需求。唐岩早已明确陌陌的泛娱乐战略。要娱乐化，视频就是不可或缺甚至最为重要的选择。说到娱乐我们就会想到影视节目，想到爱奇艺等视频网站。视频是娱乐最核心的内容形式，超过了文字、图片和音乐。直播作为视频的一种形态，对于陌陌用户的核心价值也是娱乐，这跟直播对于网易、天猫这些平台的价值是完全不同的。虽说不同娱乐内容陌陌都是想要覆盖的，比如与太和音乐战略合作。但最重要的还是视频。

　　3、短视频能够与直播协同发展。

　　陌陌直播业务取得成功，积累了许多能创造顶部内容的主播，这些主播的直播内容本身就可以形成录播短视频，同时他们中的一些也具有短视频生产能力。毕竟直播和短视频满足的是用户不同场景的娱乐需求：直播需要特定时间才能观看，而短视频则可以满足用户随时的内容消费需求。因此，主播也愿意在直播的同时，创造短视频给用户消费，进而吸引粉丝给直播导流，再通过现在最有效率的打赏变现。

　　陌陌短视频很早就已支持虚拟礼物、赞赏，这对于主播而言也是一大收入。比如陌陌上有一个来自西安的用户惠子，一个爱跳舞的护士，拥有了超过105w的粉丝，每场直播在线超过1w人，短视频播放量平均超过50w次，有的甚至超过百万播放量。

　　还有一些用户更适合生产短视频，而不是直播，比如Papi酱短视频做得好，直播就很逊。

　　直播与短视频协同也成为越来越多直播和短视频平台的选择。今日头条过去强调短视频，现在大力推火山直播；一下科技秒拍+一直播+小咖秀；映客、花椒做短视频，快手做起了直播。

　　做迪斯尼而不是上海人民公园

　　视频让陌陌的社交效率更高、娱乐属性更强，还能与直播协同给主播赚钱给陌陌赚钱，这些理由都是“术”层面的事情，是陌陌做好社交的手段。然而，长远来看，视频将会是陌陌的核心价值，就跟社交属性一样。之所以如此，是因为陌陌想要努力摆脱“社交工具”这个特性。

　　每一个工具平台都不想自己被称之为工具，都想要弱化工具属性。美图要做美拍，猎豹要做新闻和直播，就连WiFi万能钥匙都推出了公众平台。之所以如此，原因大家都知道：用完即走，留不住人。常用工具还好一点，需要时总会用一下；一次性工具很惨，用完就扔了——比如婚恋平台就有这样的问题。陌陌如果只是一个“约炮”工具，恐怕就会免不了用户认识到异性就去微信的结局。

　　唐岩对于这一点认识很深刻，他并不掩盖陌陌的工具特性，其曾表示2015年以前，陌陌虽然是一个社交产品，但是工具属性很强，用户来陌陌的目的很明确，“来认识陌生人”。工具的效率很重要，异性很少、搭讪受挫，就是效率低的表现。唐岩最终给出的解决办法是：提高工具效率的同时，“降低陌陌平台原有的工具化属性。”

　　具体做法是泛娱乐和泛社交化，前者让抱着目的来陌陌的用户顺带发现陌陌还有娱乐内容，可以打发时间、获得快乐，顺便还能社交；后者让用户来陌陌的目的性也不再那么单一，认识了陌生人大家还可以在陌陌一起玩，一起没有压力地分享。之前，陌陌也曾尝试过“兴趣化”来突破，上线了陌陌吧，现在看来，娱乐才是明路。

　　对于陌陌选择泛娱乐和泛社交的理由，唐岩有一个形象的比喻：