文｜朱晓培

　　商业与生活｜xiaopeizhu8

　　同时在线人数553.4万，累计播放9122.3万次。这是3月29日，五月天20周年演唱会在一直播最终数据。

1、参与感

　　五月天在发行第1张专辑前，更换过3次鼓手。1997年3月29日，五月天在台北7号公园开了第一个演唱会，当时的鼓手不是冠佑，而是“达叔”钱佑达。

　　20年后，已经成为歌坛巨星的他们重新回到7号公园，举办了这场免费演唱会，并邀请了达叔现身舞台。阿信问达叔：“你有什么要对代班19年的冠佑说？”达叔回：“你的收入分20分之1给我就好了。”冠佑赶紧说：“五月天其实不讲这个，因为讲钱就俗气，讲财富也俗气，我们讲的是诚意。”

　　“他们二十周年回馈粉丝，希望有更多的人看到这次直播，一起庆祝。这正好是我们最擅长做的事情，双方一拍即合。”一直播负责人、一下科技高级副总裁雷涛说。一下科技也配合五月天在微博上进行了大力推广，多条相关词也进入了微博的热搜中。

　　最终，五月天二十周年演唱会在一直播和YouTube同步直播。五月天所属的相信音乐表示，当晚有3.5万人涌进现场。但更多的粉丝，通过在线直播弥补了不能到现场的喜悦。其中，YouTube最高在线观看人次36万，总播放次数为224万。而一直播同时在线人数553.4万，累计播放9122.3万次。

　　这也是一直播历史上在线人数最高的一场高清直播。

　　不过直播中还是出现了一个意外。由于演唱会现场的工作人员来回走动，不小心踢掉了一直播的设备电源。虽然一直播此前就做了各种预案，紧急切换到了备用设备，还是导致了10秒的黑屏。

　　直播结束后，一位同事给雷涛传了一张直播的截图。有个女粉丝在弹幕上留言说，为了看直播，专门找了一个网吧。雷涛看了后有点感动。

　　“场地能容纳的人数有限，但直播可以容纳所有粉丝，空间和时间的界限完全被打破了。”雷涛说。

　　“当我们探讨直播的时候，视频的本质是什么?”雷涛说，从产品角度看，直播有三个属性。其一是内容属性；其二是工具属性，把好玩的东西分享给好友，怎样拍?小咖秀、美拍、快手就是不同功能侧重的拍摄工具。其三是社交属性，每一个直播间都是一个聊天室，最核心的内容是去表达自己，不论是弹幕还是送礼物，都可以获得参与感。

　　雷涛认为，参与感是直播的灵魂。“在线直播和以前所有的互联网产品最大的不同，就是能让大江南北的人，真正聚集到一起，无距离、无延迟的参与到同一件事情当中。”这也是在线直播与电视直播最根本的区别。

　　一个极端的例子，王宝强离婚事件后，很多人对其在美国的豪宅感到好奇。一位美国当地的网友在一直播上直播探秘的过程。他的家离豪宅60公里，从出发前就开始直播，结果在高速上遇到了堵车，在一辆白车后面跟了一个半小时。网友问他，为什么不走旁边的快车道？他说，按规定车里必须要两个以上才能走。网友们纷纷说：那你更应该走了啊，因为你这里有300多万人呢。

　　他跑到豪宅刚直播了一分钟就被邻居赶走了。但这个“失败”的直播吸引了300万人同时观看。为什么只是跟在一辆车屁股后面就可以吸引300万用户？雷涛认为，大家是参与去看豪宅这件事本身，而不是真正想看这个房子。“当你不能到达现场的时候，通过直播也会让人感觉到这件事与我有关。”

　　虽然五月天站在台上演唱，既不能对着屏幕对网友发招呼，开奖，更没法回复网友们的留言。但是，网友们还是纷纷留言，送出礼物。这种参与感也可以拉近粉丝和明星之间的距离，让粉丝获得满足感的同时，也能增加明星的亲和度。

　　“移动直播兴起于UGC秀场，但它真正的价值在于大大降低了信息传递的成本，未来会有很多行业和创作者进入到直播这个领域中。”雷涛说。

2、自我颠覆

　　一下科技创始人兼CEO韩坤说，自己内心时刻怀有敬畏和恐惧，会找自己的不足最大力度的去补充。“恐惧的地方就是，我们认为自己做的挺好的，但是不知道外面会不会有那么几个人在小会议室里密谋，然后做一个比我们更大的东西。我们希望的是，他们在小会议室密谋的东西，要么是我们投资的，要么是我们密谋的。”

　　一直播就是小会议室密谋的成果。

　　2016年初，秒拍播放量已经是行业第一了。但韩坤和雷涛经常想，如果出去再做一个秒拍，那怎么打败现在的秒拍？

　　此时，直播正在形成一个巨大的风口。