几天前，得主约瑟夫 · 斯蒂格利茨的一次，再次刷新了知乎Live的收益记录，近3.5万人参与，收益高达34万，如果换算成时薪的话，那么差不多是34万一个小时，放眼全球，即便是再德高望重的学者，也很难获得如此之高的回报。

　　而不久之前，罗辑思维召开发布会，公布了旗下付费阅读产品得到最新的数据，APP总用户数超过558万人，日均活跃用户数超过45万人，专栏累计销售144万份，专栏周打开率为63.1%，专栏日打开率为29.3%。根据媒体测算的情况，目前得到App的总营收为1.4亿元。

　　人们对于付费的意愿似乎比看衰的评论家和分析师们要持久的多。

　　例子还有很多。

　　小密圈，一个付费的社区（朋友圈），入驻圈子后享有和其他人同等的权限和曝光展示。（想象一下你在的小密圈是什么感受），加上付费的门槛，更像是凯文凯利一千个铁杆粉丝养活一个人的论调的现实缩影。

　　的知识，几天时间里，就斩获了数千万的金额，以至于在成为国内音频市场第一份额的公司后，紧接着宣布自己是一家知识付费的公司。

　　两家公司一前一后，恰好凸显了一个事实：正在挑战它长久以来遵循的定律：免费。

　　就连最大的正规军，微信，也即将推出付费阅读。据了解，微信的付费阅读正在内测中，不出意外应该今年就会正式上线。

　　在互联网成为下一个水电煤，人们在网上消费的习惯日趋频繁，内容创业，知识付费成为下一个风口。

　　为什么知识付费会火起来

　　在唆麻看来主要原因有以下几个原因：

　　首先是知识网络化的内容过滤

　　尽管图书这种古老的载体已经承载着文明阶梯的作用，但在过去几十年里，j2直播，知识的学习和传播已经发生了巨大的变化：比如最近很火的和杜甫的诗的段子，完全可以用搜索引擎去检索每一首诗的来源，出处以及释义，比去翻书效率要高得多。

　　另外的一个原因是，知识已经非常的网络化，有价值的信息不再是以传统的形式和方法传播，其载体将会更加丰富。所有那些有用、有价值的信息可以以各种各样的形式帮你去解决一些问题，所以它可以变成更多的课程、更多更丰富的载体。

　　想学习如何拍出更好的风光？有资深摄影师给你解答。不想工作却不知道干什么好，有人力资源大咖给你解答，哪怕教一些看上去非常小众的东西：如何快速的拼魔方，都会有很多人买单。

　　而现在的问题是，互联网上的信息早已经过载，要么花费大量的时间去搜集信息，要么花费钱去过滤信息，本质上是时间与效率的问题。知识是刚需，而知识付费相当于给用户提供一个过滤网，对于绝大多数用户来说，在知乎Live上听一堂如何装修房子的课比自己大海捞针一样去搜集资料要有效的多。

　　其次是碎片化以及时间维度

　　碎片化不单单是内容的碎片化，也是用户使用习惯的碎片化，比如仔细观察就会发现，绝大多数的付费产品消费的时间都在1小时以内，至于问答类产品，更是压缩到了一分钟，原因很简单，的年代，碎片化是趋势，用户没有时间去系统性的了解某一项知识，只能利用碎片时间去了解某个特定的知识。

　　移动化时代的来临也带来了一个新的维度，以前是以流量，PV,现在是时间。

　　紧紧霸占了用户的时间，所有的App面临用户停留时间过短的挑战，如何抓住用户的兴趣点？让用户主动的去下载和搜索？时间成为一个新的商业维度，以前是能够吸引更多的用户，现在则是，atv，让用户停留的时间更长一些。

　　我的建议是，选择自己自己感兴趣，而非“觉得自己感兴趣”的内容，选择能一次性能消费掉，而非需要定期打开，不断重复的内容。

　　比如像一些通识的经济学课，看上去很好，实际也很好，可就是偏偏没办法坚持。没办法，人就是有惰性，绝大多数人都没有自律的习惯，每天被生活和工作推着走，自律带来自由这句话没错，可又有几个人能做得到？

　　很难想象一个连和菜头公众号都很少打开的人会在和菜头的付费专栏里认真看他的每一篇文章，有的时候只是买一个心理安慰和预期，正如所说的：对于病人来说，昂贵的账单是最有效的一剂良药。