但是是否广告与用户体验就是对立关系呢？也不尽然。在中国，就兴起了一股营销的风潮。例如某个名人穿过的衣服，粉丝会去搜索同款；综艺节目中开始变着法子提及赞助商的产品和名字；在网上看到一篇感兴趣的文章，看到最后才发现是一篇广告，用户并不会觉得被冒犯，如果引出广告的方式有趣，反而会获得用户的称赞。而这个趋势并非中国独有，在英国短视频用户的调查结果中，63%的受访者表示希望广告可以更好跟品牌融合，进行创新，而非生搬硬套；而超过半数表示如果广告跟视频内容结合起来，会更容易接受。

趋势3： 垂直视频的兴起

视频广告在全世界范围内成为潮流，这已经是不争的事实。而背后出现的，是以适应手机屏幕而诞生的垂直视频。垂直的形式在手机屏幕完美呈现，为用户呈现了更多内容、有更好的体验，大部分互联网巨头，如Snapchat、Vimeo、Espn、Periscope等，都在发展垂直视频功能。同样的道理适用于垂直视频广告。用户无须调转手机即可无缝观看视频广告，可以看到更大面积的内容，获得绝佳体验。

案例1： Snapchat

Snapchat在2014年10月发布了首条vertical video广告。根据snapchat的数据，垂直视频的播放完成率比横屏视频高了九倍。

　　案例2 ：Facebook

2016年2月，Facebook发布了全屏广告Canvas，在其信息流中播放。

案例3 ：新闻集团

在今年的戛纳广告节上，美国新闻集团这一媒体巨头发布了它第一个竖视频格式的广告。《纽约邮报》和《太阳报》成为新闻集团旗下第一批为广告商提供这种形式广告的机构，随后新闻集团旗下其他报纸会陆续跟进，这其中也包括了华尔街日报。同样是新闻类app，News Republic也开发了垂直视频广告。

案例4： 猎豹移动

猎豹移动每月活跃用户数超过6.12亿，产品涵盖社交，短视频，通信，直播，新闻，实用程序，摄影和游戏等类别。猎豹移动的产品线提出了“vertical video in all social moments”的解决方案，给广告主提供pre-social moment、in-social moment、utility moment and content moment这些全方位的垂直视频广告方案。

根据iab的报告，超过90%的广告主和媒体公司表示在未来一年将加大对垂直视频的投入，同时也相信垂直视频广告可以增加他们的收入。

投放过vertical video的广告主

通过对比我们发现，当Facebook、Twitter、Snapchat席卷全球，当亚洲已经出现了Naver、小米这样市值过百亿的移动互联网公司的时候，欧洲的移动互联网发展，还鲜有亮点。

究其原因，一方面缘于欧洲各国市场的人口基础少，另一方面地域之间语言屏障又增加了推广的难度，这两点加在一起使得欧洲移动互联网发行商难以复制中国、美国这些高人口红利国家迅速火爆的奇迹。

当然，欧洲的手机游戏行业发展的是不错的，欧洲有Gameloft、Rovio等一批优秀的手机游戏厂商，这和欧洲人深厚的艺术、工业革命积累是分不开的。

随着移动互联网的风潮在全球蔓延，欧洲也必将完成移动互联网的洗礼，全球化市场的今天，在美国、中国已经经历过直播和短视频的大爆发后，欧洲市场或许将迎来这些分类的发展，接着迎来垂直视频的繁荣，创造欧洲移动互联的新玩法。

　　德国、法国、英国Top100 App排名

1、德国Top100 App排名

2、法国Top100 App排名

3、英国Top100 App排名

数据说明：

1.排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率；只适用于安卓平台；