在3月16日的那场发布会上，阿里游戏总裁史仓健宣布，阿里游戏正式全面进军游戏发行领域，2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

　　简单来说，这份合作计划就是阿里将会把阿里文娱旗下，如阿里影视、阿里文学等热门IP给予开发者，让他们去制作游戏，j2直播，另外一方面是一些热门游戏，阿里文学会帮助开发者把他们打造成综合IP，如拍摄影视剧等等。

　　但可以很显然的看出，这个“IP裂变计划”主要集中于将其他产业的IP导到开发者手中。

　　阿里文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏代表文娱集团致辞时，同样表达了文娱集团对游戏业务的全方位支持和发展游戏业务的充足信心。

　　三

　　以IP串联开发者，这是继阿里当初以流量汇聚开发者之后的第二个尝试，但留给阿里施展的空间并不多。

　　根据腾讯发布的2016年Q1、Q2、Q3财报显示，在2016年前三个季度，腾讯在游戏方面共营收532.6亿元，而网易的财报则显示，2016年全年，网易游戏上的营收是279.8亿元。

　　对比《2016年游戏产业报告》1655.7亿元的整体市场，可以看到腾讯+网易吃下了中国游戏市场至少50%的营收，而随着腾讯《王者荣耀》在2016年下半年的爆发，我们预计算上其即将发布的Q4财报，两者的市场份额将在65%左右，留给整个市场的余量大约在600亿元。

　　看上去依旧是一个庞大的市场，空间也足够广阔，但是我们需要注意的一点在于，阿里的这个IP计划到底吸引的是那些开发者。

　　盛大、完美这些腾讯、网易之后的第二梯队，是否需要依靠外部的力量来获取IP，答案显然是否定的，他们有足够的实力去搭建属于自己游戏生态。

　　实际上，这些IP计划真正将吸引到的是那些无论是在资金还是在人才上都十分薄弱的中小型开发者，他们才会对阿里所提出的IP共享计划感兴趣，因为他们缺少IP的沉淀和自造IP的能力。

　　这当中一个矛盾的点在于，优质的开发商不需要阿里的扶持，但他们吃下了巨大部分的市场，中小型开发商需要阿里的扶持，但他们能够吃下的市场十分有限。

　　现在的手游市场，寡头化的趋势已经不可逆转，中小型开发商即便在手握IP的情况下，也很难在市场当中有所作为。

　　同样是《2016年游戏产业报告》，国内TOP10移动游戏收入为357.6亿元，占整体移动游戏市场的43.7%。

　　一个现实是，中小型手游开发商正在逐渐逃离手游产业，市场当中能够存活下去的，非富即贵。

　　四

　　空间之外的是时间，2017年的手游产业已经发生了巨大的变化。

　　阿里立足游戏产业的地方在于UC九游这个分发渠道，在2016年其又以2亿美元收购了豌豆荚来继续加强在分发渠道上的力量。

　　但现在的手游渠道与2013、2014年相比正发生翻天覆地的变化，在《正在崩塌的手游渠道,手游正越来越像当年的端游》一文中，我曾经分析过手游渠道能够兴起的原因，无外乎人口的红利和产品同质化严重需要渠道去推。

　　但现在的移动互联网市场人口红利早已经消失，随着一大波创业公司的退出以及巨头开始呈现垄断的趋势，另外再加上产品迈向精品化和手游用户在经过几年的市场教育后在产品选择上的自我进化，渠道正在慢慢从当年拥有话语权到逐渐依赖这些大厂而生存。

　　这个时候的手游渠道溢价能力已经逐渐开始走低，所能获得的利润也在走低，当百度正在筹划卖掉百度游戏，当360在2015年Q2财报当中显示其互联网增值服务(宣布私有化前最后可查数据)营收1.222亿美元，同比下滑16.4%，环比下滑8.6%，当小米从2015年6月的200亿次总下载激增到2016年6月的500亿次总下载却在开发者分成上毫无变化，上一个为5.8亿元，一个是6亿元。

　　种种现象都在说明的是，渠道在这个手游迈向高度成熟的时代已经不再有多大的助推作用。在产内容为王的当下，阿里游戏是否有能力再次起航，这是一个巨大的疑问。

　　从行业角度看上去，渠道已然错过了最为黄金的时间，再从细致的地方看，依靠泛娱乐产业而诞生的IP似乎在这个时间点上所能起到的作用也着实有限。

　　2016年Top10手游，《梦幻西游》、《王者荣耀》、《大话西游》、《火影忍者》、《问道》、《倩女幽魂》、《剑侠情缘》、《阴阳师》、《穿越火线》、《征途》。