据 Business Insider 消息称，星巴克的咖啡加冰淇淋饮料 Affogato（阿芙佳朵）要从西雅图咖啡烘焙工坊及臻选品鉴馆（以下简称“臻选咖啡烘焙工坊”）毕业了！

　　从美国时间 2 月 16 日开始，星巴克将在华盛顿、洛杉矶、芝加哥、马里兰和波士顿的 10 家臻选店推出 Affogato 系列饮料。

　　（星巴克 Affogato，图自 Business Insider）

　　Affogato在意大利语里是“淹没”的意思，而沿用这个名字的意式甜品，atv，则是通过将一份浓缩咖啡淋在香草味冰淇淋球上，或是用咖啡“淹没”冰淇淋来完成的美食。既有浓缩咖啡猛烈的咖啡因冲击，又有冰淇淋的甜美清凉，下午提神醒脑好选择。

　　2016 年 6 月，星巴克开始在西雅图臻选咖啡烘焙工坊推出了一系列 Affogato 甜品，随后成为店里前 5 款最受欢迎的产品之一，即使在冬天也如此。

　　Affogato 系列价格位于 6 美元至 8.5 美元之间，其中包括经典 Affogato、Cold Brew Malt（冷萃麦芽奶昔）、Cold Brew Flow 等。

　　（图自星巴克）

　　除此以外，星巴克还将在加州奥兰治县（Orange County）的 100 家传统门店提供 Affogato，但价格会略低。

　　卖过酒也卖过茶的星巴克，还将不断尝试

　　不知道各位读者是否也有过这样的体验，如果约了人傍晚或晚上到星巴克聚会的时候，点餐会有些尴尬。因为不想晚上喝咖啡而影响睡眠，可能就只喝杯热巧克力或只点个蛋糕喝水就算了。

　　星巴克也意识到了这个情况，曾经在 400 多个门店实行了“Starbucks Evenings”这个概念：在下午四点之后开始提供酒精饮料，希望以此给“星粉”多一个晚上来星巴克消费的理由。

　　（图自 Fox News）

　　该项目起源于 2010 年，在 2017 年的时候甚至还开到了台北。Starbucks Evenings 的菜单包括咖啡啤酒饮品、红酒、白酒和起泡酒等。此外，还会提供坚果薯片等小吃。

　　（图自 Honolulu Magazine）

　　但在 2017 年 1 月中，星巴克就宣布，开奖，由于该项目未能达到预期效果，正式将项目从美国境内 400 多家门店撤下，只在西雅图臻选咖啡烘焙工坊保持酒精饮料供应。而刚刚说到的台北等其它海外门店，仍将继续保持该服务。

　　虽然卖酒这个概念好像行不通，但估计星巴克也不因此气馁。因为在卖酒之前，星巴克还在茶饮品上也“搞砸”过一次。

　　星巴克在 2012 年以 6.2 亿收购了上市公司 Teavana（茶瓦纳）。除了开始在原有门店销售茶饮品外，星巴克还开设了 4 家高端的“茶瓦纳茶吧（Teavena Tea Bars）”，提供更多样的茶饮选择。

　　（图自 The American Genius）

　　经营 27 个月后，由于门店生意不理想，星巴克将其中 3 个门店都关闭并改造为一般星巴克门店，只保留西雅图门店作为最后试验田。

　　著名咨询师 Cathy Hotka曾对福布斯这样评论星巴克的创新历程：

　　他们应该获得称赞，（因为他们）尝试新事物，而且在发现不可行时，及时停下了。

　　星巴克在创新这条路上也是越挫越勇。

　　今年 4 月即将卸任 CEO 一职的 Howard Schultz 表示，卸任后将专注于打造星巴克臻选和咖啡烘焙工坊概念，预计还会为顾客带来更多尝新机会。

　　而今年年底，上海将迎来星巴克于海外首家咖啡烘焙工坊及臻选品鉴馆。估计那将成为国内顾客能够试到最多星巴克“实验品”的地方了。

　　题图来自 Travel + Leisure

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