历经多年的浮浮沉沉，网络视频行业终于不再“喧嚣”，昔日的土豆网、56网、PPS皆沦为他人“嫁衣”，早些年的各种盗版视频网站也几近于“消失”，如今的天下是属于乐视视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆们的。

　　自乐视视频开启网络视频行业的“生态”之路始，“平台+内容+终端+应用”这套完整的生态系统被其他视频网站竞相模仿启用，虽然路径上略有区别，atv，但视频网站的生态玩法终于开启，当然，这套生态玩法还是处于初级阶段。

　　2月15日，乐视视频发布了全新的品牌主张“就视不一样”，并且同步发布了TVC，该视频中从语言到演员等方面，尽显“年轻”、“个性化”、“不一样”等特色。如果说“生态”的第一阶段只是对“平台+内容+终端+应用”基本构架的搭建，那么乐视视频提到的“就视不一样”，则将视频网站的生态比拼引入到第二阶段，即一切回归到个体，回归到年轻人。另外，乐视视频的内容、技术、视觉、产品和用户运营等各个方面也会全面升级。

　　为什么是年轻人？

　　乐视视频这次发布的全新品牌主张提到的重点群体是“年轻人”，这肯定不是无的放矢，那为什么是“年轻人”呢？

　　（1）网民年轻化占主流，网络视频用户也偏年轻化。CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2016年12月，我国网络视频用户规模达5.45亿，网民使用率达74.5%，仅次于即时通讯、搜索引擎、网络新闻，强势霸占网民娱乐应用的第一“宝座”。而在网民年龄结构方面，2016年中国29岁以下的网民占53.7%。

　　艺恩根据3000份网络视频用户的样本数据显示，30岁以下的用户占了80%。艾瑞咨询发布的《中国视频网站付费用户典型案例研究报告——乐视影视会员洞察研究报告》显示，2016年乐视影视会员35岁以下的用户占了67.7%。

　　从网民到网络视频用户，年轻化渐成主流群体，所以乐视视频选择“年轻人”正是看中了年轻人的大趋势，抓住趋势才是王道。

　　（2）年轻人的付费能力。相比较老一辈而言，这一代年轻人大多经历过电脑/智能手机等智能设备的学习，虽谈不上非常熟稔，但是像网络视频、网络音乐这类基础的网络娱乐应用，基本上都经历过教育，还有就是年轻人的付费习惯也逐渐得到了培养。

　　2016年几乎所有的视频网站都在力推会员付费模式，这极大的教育和培养了整个网络视频市场。这一代的年轻人是处于一个“盈余”的时代，当其已经不为基础的温饱问题困顿的时候，来自于精神娱乐上的需求会替代“温饱”成为新的问题。而支付宝、微信支付、百度钱包等第三方支付工具的大肆兴起，则大大降低了年轻人选择付费功能的门槛，并且大大满足了年轻人在精神娱乐上的需求。

　　2016年网络视频行业付费模式的“井喷”肯定会成为今后的行业标配，付费模式上可能会出现变化，但用户们付费观看网络视频的习惯会彻底被培养起来。对于年轻人来说，其需要的是好看的视频内容，至于几十元的费用基本上不用过多的思考。

　　（3）年轻人代表未来。马云曾经提到，“这是年轻人的时代”、“相信年轻人，就是相信未来”。乐视视频之所以“押宝”年轻人，是把“宝”押在未来，因为这一代年轻人肯定也会逐渐成长起来，中部的力量既是主流也足够夯实，乐视视频抓住了这部分人群，也会让其在未来保持绝对的领先地位。

　　换一个角度来看，乐视视频的做法，算是提前卡位。尽管大家都知道“年轻人是未来”、“年轻人很重要”，但是究竟要如何面对这些年轻人，或者说如何抓住这群年轻人，诸多视频网站都还处于观望状态，而乐视视频已经提升到战略层面来行动和重视。

　　视频网站的生态第二阶段在年轻人身上该怎么做？

　　古时的“父母之命，atv直播，媒妁之言”，已经逐渐被“年轻人的婚姻自己做主”代替，婚姻文化的变化正是年轻人对“自我”、“个性化”、“不一样”追求的缩影。所以要想在视频生态里稳抓年轻人群体，首先就得做到个性化，满足个体的需求，而不是用群体的需求来代替个体的需求。