市场红利只能带来一时的成功，最终在红海中活下来的一定是创新者。

　　曾几何时，中国游戏市场不乏重量级的玩家，盛大、巨人、完美、畅游等一众诸侯，可当红利散尽，有人出海，有人退场，最终让网易和腾讯收割了国内游戏市场七成以上的收入。

　　就在不久前，网易发布了2016年Q4财报，在游戏领域89.59亿元的收入和62.8%的同比增长，相比于连续三年下滑的国内游戏产业，网易游戏成了为数不多的清流。之前坊间流行着这样一个段子：中国只有三家游戏公司，一家是腾讯游戏，一家是网易游戏，还有一家叫其他。

　　不过从现在来看，新的段子或许应该这样写：中国游戏行业只剩下两种模式，网易和其他。

　　慢动作的网易游戏是如何成功的?

　　2014年之前，网易在移动游戏领域的表现并不突出，以至于有人断言网易游戏的移动战略已经落后行业4~5年。但到了2015年的时候，网易运营的手游产品已经超过了80款，市场份额仅次于腾讯。

　　2016年是网易游戏的丰收年。《阴阳师》上线不足两个月，日活用户便突破1000万，从此连续数月霸占App Store畅销榜前三。类似的还有《梦幻西游》手游版，在发布15个月之后成功登顶全球iOS手游收入榜，刷新了国产手游的新成绩。此外在各大畅销榜中，《大话西游》、《倩女幽魂》、《天下》、《镇魔曲》等都取得了不俗的成绩。至少在手游领域，网易和腾讯的差距已经越来越小。

　　当然，手游只是网易的一方面，《大话西游》、《梦幻西游》等经典游戏已经火爆了十余年，直播，而同期出现的游戏往往只有一到两年的生命周期。从端游到手游，丁磊依然喜欢自己制定规则，网易游戏也形成了自己独特的成长模式。

　　1、注重自研，依赖重度精品游戏。

　　《乱斗西游》是网易在手游领域的转折点，也是网易在手游市场深耕重度精品游戏的标志。

　　在“网易游戏2015年度发布会”上，丁磊曾谈及《乱斗西游》的制作过程，“上线前迭代4次，美术重构3次，主角人物设计了382个预设模型，淘汰了351个。在达到普遍意义上的上市标准后，我们又在细节方面调整了长达半年。” 最终《乱斗西游》获得了苹果中国区2014~2015精品游戏奖，MOBA+RPG的游戏模式成为当今手游市场的主流。

　　初战成功证实了丁磊押注重度精品游戏的正确性，也为网易游戏迎来了二度起飞的黄金期。自此之后，《阴阳师》、《倩女幽魂》、西游系列等无不成为行业中的精品，在网易游戏的收入分布占比中，自研占比高达87.9%，在游戏市场具备了从宏观到微观的掌控力。

　　2、产品节奏尊重市场规律。

　　手游崛起的背后是手机取代PC成为新的主流娱乐工具。从这个角度来看网易的手游战略，j2直播，与其用“保守”、“慢”等略带讽刺性的词汇来形容，倒不如说网易在产品节奏上更加尊重市场规律。

　　2011年网易尝试性的推出了第一款智能手机端游戏《翻书大作战》，当时市场上流行的还是《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《捕鱼达人》等单机类游戏，在手机配置、网速、支付方式等诸多硬性条件的限制下，手游并没有迎来真正意义上的春天。

　　但在2013年的时候，网易立项的手游项目已经达到20余款，且有着统一的开发要求。这个时间段也是国产手机从性价比走向高配、中高端的重要节点。应该说，凭借长期积淀的端游研发优势，尊重市场规律的网易抓住了手游重度化趋势。

　　3、深挖重量级IP。

　　IP早已成为娱乐行业的标杆，游戏也不例外。在网易游戏的布局中，一直延续着两条路线，一是对重量级IP的储备和挖掘，二是IP品牌的创建和承接。

　　比如网易已经储备了古龙系列、功夫熊猫系列等优质IP，此前火爆的《大话西游》、《梦幻西游》手游版本源于对自身西游IP的承接。而《阴阳师》的成功大概是证明网易IP运营能力的最佳案例，从已有的消息来看，网易公布了《阴阳师》的电影改编计划,尝试用“影游联动”方式来开发IP。

　　无论是端游还是手游，受限于交互方式的限制，在游戏模式上已经难有颠覆性的创新，未来将更考验IP发掘和运营能力。在网易身上我们还看到了IP的另一层价值，即为游戏导流，比如电视剧《微微一笑很倾城》播出时间《倩女幽魂》《倩女幽魂》连续两周在AppStore免费总榜前五。对于渠道能力偏弱的网易而言，重量级IP无疑弥补了这一短板。

　　4、细节、内容创新及授权