作为相机行业的龙头老大，佳能没赶上中国新春佳节，在情人节的尾巴上发布了三款相机：EOS M6，EOS 800D 以及 EOS 77D。从产品的命名规则中，我们也能得知 EOS M6 是一款微型可换镜数码相机，即我们常说的无反相机；而其余两款则分别是入门级和终端的单反相机。

　　旗舰对焦系统的放入门机

　　这些相机都搭载了全像素双核 CMOS AF 的对焦系统。全像素双核CMOS AF（Dual Pixel CMOS AF）是一项由佳能自主研发的像面相差检测自动对焦技术，CMOS 图像感应器的每个像素都配备两个光电二极管，从而可以捕捉相位不同的两个图像信号，实现如同光学取景器拍摄时的相差检测自动对焦。

　　由于全部像素都支持相差检测，可获得详细的被摄体距离信息，实现高精度被摄体追踪。对焦范围的长和宽分别为实时显示画面的约 80%，方便先构图后对焦。即使被摄体处于自动对焦有效范围的边缘也能直接对焦。相对传统的反差检测自动对焦，该技术在对焦速度和精度上都实现明显改进。EOS 77D 更是加入了与 EOS 80D 相同的全 45 点十字形自动对焦感应器。

　　佳能 EOS M6

　　EOS M6 与 EOS 800D，直播，作为面向初级用户的设备，针对使用场景和使用体验做了提升。尤其是 EOS 800D，佳能不仅为之设计了一款体积更小，更便携的 EF-S 18-55mm f/4-5.6 IS STM 套机镜头，同时鉴于使用入门级单反的用户对于相机各个参数概念不是很熟悉，设计了一套更为人性化的 UI。用户无需了解 ISO，曝光，光圈等参数，只要根据相机上形象即可明白各个参数的意义。不过，相机的这些参数都不是佳能这场发布会的亮点，亮点在于佳能更换了产品形象代言人。

　　吸引更多年轻人成为“CU”

　　佳能这次将产品形象代言人换成了由过去的李易峰换成了鹿晗。佳能常务执行董事小川一登解释道，鹿晗是目前年轻人之间知名度上升最快的年轻艺人之一，他们想要借这位年轻的艺人吸引更多 NCU（None Canon User，atv直播，非佳能用户）专为 CU（Canon User，佳能用户）。

　　目前中国智能手机用户的增长已经到达了瓶颈期，大部分中国人已经拥有了智能手机。智能手机的价格刚好处于卡片机与专业相机的之间，并且现在智能手机的拍照质量已经能和一般的卡片机相媲美。根据佳能方面拿到的调查数据显示，有约为 40% 的智能手机用户想要追求更好的拍照质量，其中大部分的用户为女性。这对于佳能而言，无疑是一次不能错过的机会。在国内，专业级相机的用户数量远不如智能手机用户，相比于欧美日韩等发达国家也较少。正是这一点驱使佳能更换了产品形象代言人，发布了易用性更高的相机。

　　佳能影像上传功能

　　基于这一思路，佳能赋予了三款产品“佳能影像上传”的功能。这一功能颇具“中国特色”。这一功能允许用户在有无线网络的环境下，无需通过 PC 或智能手机直接将相机中的照片上传至百度网盘，同时佳能方面的研发人员表示“佳能影像上传”功能还会支持用户直接在新浪微博中分享自己的照片。目前这一功能已经在开发中了，预计在今年 4 月左右上线。无论是上传至网盘还是分享至新浪微博，毫无疑问佳能这一步的打算就是将“社交”，这一在移动互联网中尤为重要的元素，引入到相机拍照中来。

　　采用年轻人、尤其是女性更喜欢的艺人作为产品形象代言人，引导用户从智能手机拍照升级到专业相机拍照，从而进一步地提升佳能相机在市场中的表现，增加营收。这也是佳能在 2017 年想要实现的目标。

　　转型背后的压力

　　增加营收对于企业的重要性不言而喻，而对于佳能来说，今年的业绩尤为重要。目前全球数码影像产品的颓势在持续。日本相机影像行业协会 CIPA 此前发布的报告显示，2016 年数码影像产品的总出货量减少 31.7%，可换镜头相机 2016 年出货量减少 11.1%，预计 2017 年数码相机产品的总出货量也会减少 10.3%。同时，受到日元升值，人民币贬值的影响，佳能去年的营收表现不容乐观。整体来看，其营业额出现 10.5% 的下滑，净利润下滑 31.6%。

　　佳能常务执行董事小川一登