论表情商业化，Line 无疑是其中翘楚。2015 年，Line 仅表情贴图的销售额就占了年收入的四分之一，加上各种周边产品，Line 一共在表情包上收入 2.68 亿美元，其线下商店 LINE FRIENDS 的火爆程度甚至堪比大牌卖场。

　　然而，与 2011 年就推出表情贴纸的 Line 相比，微信在表情包开发上反应似乎有些后知后觉，一直到 2013 年 11 月才推出了表情商店。2015 年 7 月，“微信表情开放平台”开始接受个人或组织的表情投稿。

　　微信一开始也打算借鉴 Line 的模式，比如表情包的收费，这是 Line 的一大营收来源，而且月付费购买贴图或游戏的用户数量十分稳定，维持在 800 万人左右（2015 年数据）。

　　然而，在付费意识薄弱的中国市场，微信的收费表情却有些水土不服，2015 年微信业绩报告，只有 5.2% 的用户愿意为微信表情付费，网上泛滥成灾的破解版微信表情，也从侧面印证了收费模式目前仍不适合我国国情。

　　最终，微信不得不取消收费表情，atv，改为打赏模式。

　　虽然微信表情商店也不乏长草颜团子、野萌君这类经典表情，但一提到微信中流行的各种表情包，你首先想到的可能是这样的：

　　还有这样的：

　　或者这样的：

　　与表情商店里那些高清画质、笔触细腻的图像相比，这些自定义表情显然粗糙了许多，但却有着别样的喜感。

　　Line 上那些萌物之所以能大行其道，是因为日本原本就是萌文化的发源地，且 Line 中的表情大多取材于用户所喜爱的影视作品、游戏等（Line 购买了大量 Sanrio 和迪士尼的作品版权），能够得到用户的认同。

　　（取材于动漫、游戏作品的表情包在 Line 中占据了很大比例）

　　可微信表情商店则不同，任你表情商店里的表情包再萌，也不如集结了广大网友智慧的民咕咕和 wuli 韬韬来得接地气，更能表达我们的喜怒哀乐。

　　第三方表情，或者说自定义表情的流行，也是微信官方表情（包括表情商店的作品）难以像 Line 一样承包聊天窗口的原因之一。毕竟再专业的表情画师，也难以与数以亿计的网民的力量匹敌。

　　而在“污文化”盛行的今天，只有萌贱属性的微信官方表情，显然无法满足用户的需求。

　　这些粗口、与色情擦边的表情，自然会出现在微信表情商店里，但却是如今许多年轻人常用的表达方式。

　　那么，微信表情商店的作者到底能不能赚钱？答案是肯定的，但成功的只是塔尖的少数人。比如从微博火到微信的长草颜团子，这个穿越三次元的萌物，不仅成为微信表情商店首个发送破百亿次的“国民表情”，还慢慢衍生出部分漫画、周边等。

　　制冷少女、小僵尸、珀尔兔、芮小凸这些卡通形象与颜团子也是一家人，均出自“十二栋工作室”。目前，十二栋工作室在微信表情包产品的开发上，已形成一条相对完整的流水线：发掘原创画师、包装形象、推广、价值开发、衍生品授权。

　　虽然十二栋在 IP 实体化方面尚不能与 Line 相提并论，但两者在深度吸粉、探索衍生品、从而打造表情包产业链方面有着异曲同工之处。这或许是表情包商业化的出路之一，只是目前像十二栋这样的工作室仍是极少数，大多数表情包作者仍是单打独斗的“个体户”，难以做到如十二栋或同道大叔这样的规模，莫说表情包 IP 实体化，要打造出一个表情包 IP 都是一件十分困难的事。

　　侵权与否，这是个问题