2017年1月8日，直播，志趣社创始人，跨星创投合伙人吕子睿在超声波意见领袖生态峰会上，分享了他对消费升级与品牌结合的看法。

　　以下为吕子睿演讲内容，经超声波编辑：

　　我最近做了两个项目，一个是志趣社，我们叫做中产阶级兴趣班的供应商，在杭州做了这个项目，我自己觉得这是一个很有理想的项目，顺便做了一个很俗的项目，做产业园运营。所以一个项目有点理想，一个项目赚点钱，基本上是这样的情况。

　　说到怎么看消费升级与品牌的结合，要追溯到2015年底的事情了。当时我是想投一些这个类型的公司，但是我走了一圈以后发觉，大量这类的创业公司把消费升级其实做成了以前基于互联网的APP的撮合平台，并没有真正去把体验本身做好。消费升级这件事情本身更多是体验的升级，首先消费升级不是解决功能问题，功能问题早就已经解决了，剩下的就是使体验更好，而体验更好这件事情里面就需要加入更多的文化等元素，一旦加入到像文化这样的元素的时候，消费者首先感知的一定是品牌。

　　因此我在做志趣社的时候，我并不是一开始的时候就直接做了很多的课程服务、兴趣班的开展，而是首先做了志趣社的自媒体。以一周两期的短视频的概念去做大量的生活方式，内容的形态上有点像一条，当然没有像他们做得那么大，实际上还是品牌树立的问题。这个品牌树立了以后，既是能够打动供应方，也能够打动消费者。因为首先要理解你到底是什么，然后才能认可你，认可你了以后才能产生购买，直播，所以我认为消费升级的第一个阶段，一定是品牌，因为它比的不是价格而是体验。

　　嘉宾名片

　　吕子睿：志趣社创始人，跨星创投合伙人

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