因此，从法律上看，不能把京东自营与京东商城划等号，也就不能把刘强东跟京东划等号。那么，直播，这是不是意味着标注“京东自营”的商品出现问题，京东商城网站就一概不负责任呢？

　　显然不是。根据工商总局制定的部门规章《网络交易管理办法》第十四条规定，确保“商品或者服务信息应当真实准确，不得作虚假宣传和虚假表示”的责任主体，既包括商品销售者也包括电商平台。

　　而从京东商城所有者京东电子商务公司2016年遭受行政处罚记录来看，京东商城网站因“经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传”而被工商局处罚过两次。

　　因此，消费者一旦在“京东自营”上购买不合格的商品，一方面，可以结合发票对实际销售者京东子公司起诉，另一方面，也可以对京东商城网站的不当宣传或展示向工商局投诉。

　　此外，针对京东商城在标注“京东自营”上存在的问题，朝阳法院向京东电子商务公司发出司法建议，建议该公司在网站页面显著位置对“自营”等专有概念作出明确解释，所有商品销售页面均应披露销售者详细信息，并将销售授权书在明显位置予以公示。

　　(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监管问题。邮箱：lijunhui0602#163.com，微信号：lijunhui0602，微信公号：lijunhui0507)