在去年底的微信公开课Pro上，张小龙宣布微信将不会参加2017年春节红包大战，其理由是微信红包已完成历史使命，atv，微信只希望给用户提供高效率工具，不会做太重的运营。此言一出，有人评论说支付宝已哭晕在厕所：好不容易憋了一个AR红包的大招想要扳回一局，微信却不跟它玩了。不过，种种迹象表明，微信退出，春节红包大战却不会休战，并且还会升级。

　　红包已成不可或缺的节日元素

　　2017年春节将是红包诞生的三周年。微信推出红包的2014年春节，还只有800万人参与；2015年和2016年春节期间微信和支付宝分别与央视春晚联合发红包，抢红包成为全民热潮。现在，红包已成不可或缺的生活元素：不只是中秋春节这样的节日，日常的社交沟通，都能见到红包的影子，不过，传统佳节，红包将会变得更加重要。

　　日新月异的科技一直在不断改变传统节日。在几十年前的春节人们可能是去参加龙灯、灯笼、鞭炮这些传统活动；有了电视春晚之后，人们开始适应围炉夜话的同时看春晚；在VCD和DVD风靡的时代，人们在春节期间呼朋唤友看大碟；在短信发达的时代，除夕夜群发祝福短信成为保留节目。

　　网络红包本身就起源于人们在春节期间发红包的传统，不用怀疑，鸡年春节期间，抢红包依然会是核心主题。如果说去年还只是年轻人参与，我相信今年会出现许多老人和小孩参与到抢红包之中，网络红包已成为春节的一种习俗。因此，就算微信鸡年春节真的不做任何运营，我现在也敢下结论：微信红包数据一定会比猴年春节好一大截，因为红包已成为生活习惯，且覆盖的用户数更大。

　　没有红包之前的春节是互联网的淡季，有了红包之后春节成为互联网的黄金时刻，不论是QQ、支付宝、微博、百度这些老玩家，还是新兴直播内容平台，都不会错过利用红包这个工具来圈占注意力以及推广业务。在红包已成互联网的基础运营工具的今天，春节红包大战会更激烈。

　　鸡年春节红包大战必将升级

　　鸡年红包大战将会迎来升级，人们有更多机会在不同平台参与到不同形式的红包活动中。

　　1、更多的用户。

　　几个月前我被拉入一个老家亲戚的群，这里面不论是60岁的老人，还是10几岁的学生，都在不亦乐乎地抢发红包，听说三岁的小孩看到手机屏幕上的红包，都会去抢。这种发生的身边的事情，让我感触颇深：短短三年时间，红包已成为国人的沟通语言和生活方式。随着过去一年OPPO、vivo的崛起，我们可以看到移动互联网明显的下沉趋势，更多的人成为移动互联网用户——他们可能不会用电脑，甚至不会用手机打字，但是抢红包却没有难度，因此更多的用户将会参与到鸡年春节中。

　　2、更多的平台。

　　微信宣布将退出春节红包大战，然而其兄弟业务QQ却兴致勃勃，宣布将以AR红包这个亮点参战，j2直播，同时从其招商海报来看，邀请商家来给粉丝发红包做营销将是其核心思路。支付宝则已开始推广的AR红包，线下商家也会深度参与，去年春节用户玩得很high的“集福”活动是否会继续还不知道，毕竟支付宝去年因为此被吐槽了很久。

　　微博今年投入力度同样很大，“让红包飞”活动已在12月29日启动，延续到春节过后，长达50天，一方面充分发挥独特优势：鼓励明星大V来发红包回馈粉丝，同时帮助企业更好地营销，还引入了直播、短视频红包、财神卡等全新玩法。

　　除了这三个老牌玩家之外，花椒等直播平台亦宣布了春节红包活动玩法，我相信春节期间各色App甚至资讯客户单，都会开展红包活动，用户打开手机看到的应该是一片红。

　　3、全中国参与。

　　春节红包最早是由微博发起，一直有很强的营销色彩，让红包飞的活动也有了一定的品牌效应。而随着现金红包玩法的出现，红包彻底变成互联网的狂欢。到了2016年，央视和支付宝的深度合作，再次让更多品牌尤其是电商品牌加入到春节红包大战。但不难发现，和在微博上踊跃发红包相比，品牌对微信和支付宝的红包营销大都处于观望状态，与微信合作发红包的大都是互联网品牌，且以类似于微众银行这样的腾讯系品牌为主。