在苹果最近的一次系统更新中，苹果在App Store首页的最下端曾悄悄埋下了一个伏笔，那就是新增了一个叫做「兑换」的按钮，当时我们并没有意识到这次更新意味着什么，但在1月9日，这个问题终于是揭开了谜底，那就是App Store充值卡天猫旗舰店正式上线。而苹果也于今日宣布App Store充值卡将于本月16日正式在中国市场销售。

　　充值卡入华，苹果再次对中国消费者释放出诚意

　　具体来看，天猫作为此次充值卡唯一首发预定渠道，在发售前一周，即1月9日至15日就可以接受消费者预定。而自1 月16 日起在7-Eleven、罗森便利店、美宜佳便利店、百联集团、红旗便利店、十足便利店以及部分苹果优质经销商等零售商处也可以进行充值卡的购买。

　　在预售期间成功购买苹果App Store 88元或100元充值卡的用户都将获返20倍天猫积分。对此，天猫方面则表示，「由于天猫积分可以在下次购物中（除虚拟商品和充值卡／购物卡外）无上限冲抵现金使用，基本相当于10%的折扣」。而这是在全球其他市场发售的苹果App Store充值卡几乎从未有过的优惠力度。

　　值得注意的是，App Store充值卡旗舰店发售的充值卡仅限在中国iTunes Store使用，需要有效的iTunes账号，有效期为三年。充值卡可用于在 App Store 进行选购或通过多种设备订阅 Apple Music，购买App和游戏，以及iOS游戏内购等用途。

　　要知道2016年的苹果在智能手机市场表现的并未达到预期，但对这家公司来说并不是完全没有好消息。整个2016年，App Store都有着相当出色的表现，其中收入更是超过285美元创了新高。而中国消费者则是App Store得以快速增长的关键。在今年7月App Annie发布的数据报告中，中国区App Store游戏收入更是已经超越美国，成为全球第一大 iOS游戏市场。

　　苹果的未来规划中，中国将会是一个非常重要的市场，2016年来我们也看到了苹果针对中国消费者进行了诸多调整。其中最令人注意的就是去年11月1日为了更加方便中国用户充值，App Store开始支持支付宝付款。而此次App Store充值卡天猫旗舰店开设，并给出9折的优惠力度，某种程度上也是苹果公司向中国消费者释放出的足够诚意。

　　淘宝黑卡代充，灰色产业链下的不可承受之轻

　　中国区用户在App Store上的消费力不容小觑，苹果引入正规同时方便的充值渠道是大势所趋。要知道在此之前，中国用户想要在App Store上任性剁手绝不是一件容易的事情，各种捆绑银行卡以及验证的流程已成为不可承受之轻。很显然新开设的App Store天猫旗舰店将成为苹果充值卡进入中国市场的最重要渠道，而淘宝天猫在其中所扮演的角色则不容忽视。

　　两周前，淘宝官方刚刚宣布，自2017年2月1日起，将禁止在淘宝网上售卖App Store充值卡。淘宝表示，「之所以做出这个决定，是因为太多卖家销售的充值卡出现了问题，大量买家在买到App Store充值卡后发现充值卡无法使用，或无法查询使用时间，且这些充值卡货源不明，甚至是通过违规使用信用卡等方式得来。」在天猫上线AppStore充值卡旗舰店后，则从根本上解决了货源不明的问题。

　　选择一刀切禁售所有苹果充值卡，对整个行业的良性发展是一件好事，但淘宝新规的公布，却让不少玩家失去了便利的消费途径，也让手上存有大量充值卡存货的卖家欲哭无泪。事实上我们在这份公告下面，atv，也看到了不少代购的店家以及很多 App Store 持有外服账号(通常是美区和日区)的用户对此调整提出了疑问和反对。

　　我们知道App Store充值卡也称礼品卡，是苹果公司为iTunes和App Store推出的一种储值卡，用户可用于App Store或iTunes上的付费内容。

　　对中国用户来说，固有的App Store充值方式已经足够多样化，但由于App Store要求所使用的信用卡所属国家/地区必须与帐号所属的国家/地区需保持一致，很多用户为了下载/购买中国区没有的游戏、音乐或电子书时，都会通过创建其他地区的Apple ID，再购买相关国家/地区的充值卡来实现充值。