昨天科技圈一个非旗舰手机的发布屠了各大科技媒体的屏，CES发布什么黑科技没人打理也没人在意了。能做到这段位的手机品牌恐怕并不多见，就算是三星华为小米这些当红品牌估计也没这待遇。而享受这待遇的就是时隔6年再次回归智能手机市场的诺基亚。

　　尽管很bug的是这次诺基亚品牌并没有拿出旗舰级的手机，人们对Nokia 6这款手机的评价也是站队分明，选择骁龙430处理器也成为很大的话题点，但或许有另一个值得你注意的地方，那就是一向欧美风走惯了的诺基亚，这次回归的时候站台的居然有一家中国电商平台，京东。背后折射的HMD的商业考量和行业意义或许比产品更加值得玩味。

　　缺席6年，重归道路可能只有一条

　　此次诺基亚品牌回归，操盘手是一家HMD的公司，HMD 大中华区副总裁许立新对搜狐科技表示：“中国是全世界规模最大、竞争最激烈的智能手机市场。我们选择通过一个长期合作伙伴在中国推出我们的第一款安卓手机，绝不是偶然。”

　　其实对于手持诺基亚品牌的HMD来讲，或许与京东合作是一个不二的选择。众所周知现在中国市场的重要性，因此选择中国市场作为回归很理所应当。现在HMD手头能打的牌不多，多年的缺席导致线下渠道布局几乎失灵，与金华OV相比几乎不可抗衡，所以线上渠道成为首选。因此选择京东有着其商业的必行性。

　　这么一梳理就不难理解为什么京东能够在这场发布会中占据这么重要的角色。

　　在昨天的发布会上，京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利和HMD 首席执行官Arto Nummela 作为双方代表出席了签约仪式。根据协议，京东与HMD双方达成五年战略合作，未来五年，京东将为HMD在中国进行的诺基亚手机营销活动提供支持与帮助。一口气签掉五年，也足见HMD给出的诚意。

　　情怀不是续命灵药，诺记需要适应新的玩法

　　Nokia 6是诺基亚品牌回归的首发之作。但这部手机并没有达到旗舰级的规模，按照市场逻辑，这应该也只是诺基亚品牌的前期试水，尽管是中端机型，没有高亮的黑科技加持，但话题热度已经爆棚了。

　　产品配置方面，Nokia 6配置高通骁龙430处理器，4GB内存，64GB内置存储，支持存储卡拓展，搭载5.5寸1080P屏幕，NTSC色域85%，支持双卡双待。摄像头方面，Nokia 6采用1600万像素摄像头，拥有相位检测自动对焦技术，并配置了800万像素前置摄像头。另外诺基亚也采用了正面指纹识别，并支持指纹支付。而售价方面则是1699元，处于1500元手机档位上游。

　　这并不是一款能够靠性价比占据优势的手机，配备骁龙820的联想ZUK Z2已经降到了千元档，而同样配备了骁龙430处理器的小米3S起售价不过699元。这里面有着作为新回归厂商的诺基亚在产业链中话语权缺失导致的成本上升问题，同时也因为这部手机在许多细节上的追求造成了隐形成本的抬高。诸如需50分钟才能打磨成型的铝合金机身，诸如Hybrid In-cell 屏幕，诸如全周贴合工艺。

　　这些工业时代思维浓厚的产品细节让人还是能够看到早年的诺基亚的影子，那就是对产品细节与产品质量的追求。但是出于市场逻辑，提高了隐形成本往往不会被消费者感知。而现在市场的现状是，很多厂商为了压低价格，atv，往往会在消费者无法直观感知的细节上做出节省成本的处理，比如机身按钮纹饰或是一些材质的选择，那些低售价高配置的产品背后都有节约成本的妙招。

　　但如果Nokia 6变成一台追求性价比的手机，或许也并不会是诺基亚粉丝所乐见的。

　　因此Nokia 6和以后诺基亚品牌的手机面临的情况很明显：如果想通过情怀去延续一条道路，那么如何让消费者洞察产品亮点才是关键。这是当下竞争惨烈的中国市场的新玩法：要么拼性价比，要么让消费者认可你的情怀。

　　诺基亚需要的是后者，而后者需要的是营销。就像小米的“一块钢板的艺术之旅”，华为的徕卡双摄，或是锤子的机身设计理念，如何让消费者清晰地认知并接受产品更深层次的亮点正是类似诺基亚品牌基因的产品所需要解决的。而这一块或许也是HMD选择京东的原因，毕竟为多家手机品牌提供了产品整合营销解决方案的京东在这一块有着自身的渠道优势和数据优势。这也是为什么，京东反倒成了诺记回归不可或缺的一环。

　　诺记回归，未来面临的另一道坎：本土化