一点资讯去年上线了应用号+内容应用商店，应用号拥有主菜单，用户可添加某应用号（相当于安装，但又不占用手机空间），进入页面之后，界面布局和交互逻辑与资讯信息流完全不同，说白了就是一个小程序。与微信小程序不同，这些应用号更多是在承载内容或者内容相关的服务。

　　一点资讯CEO李亚曾对外宣称，“一点资讯目前提供近100个精品应用号，包括一点电影、健康养生、美食菜谱等自有应用号，以及来自第三方的应用号如凤凰FM、熊猫看书、直播吧、轻漫画、bilibili等。我们的探索聚焦在如何利用大规模用户画像，包括用户对超过360万个关键词频道的订阅，自动为潜在目标用户推荐精品应用号。在满足用户各垂直细分领域内容的同时，帮助各应用伙伴、自媒体人实现更智能有效的内容分发，打破移动端不同APP间孤立问题，提升用户对（轻）应用服务的使用粘性，并在精准匹配用户基础上利用平台优势帮助应用变现。”

　　相对于信息流，应用号的展现方式更具自主性，支持“策展”内容，同时还有更多与内容相关的服务能力，比如问答、百科、明星日程等。一点资讯外层信息流展现更多有时效性的新闻资讯类内容，在应用号内则展现非时效性、低频长尾内容，同时提供电商这类个性化服务。简单地说：信息流满足普通创作者的共性需求，而应用号满足深度创作者的个性需求。

　　一点资讯应用号与原生App不同的是，其基于推荐引擎对应用号内容进行个性化分发，确保应用号在不被安装的情况下可被用户发现。这个故事跟搜索引擎很像：解决长尾内容的分发问题。到了移动时代，App信息孤岛导致爬虫失效，搜索引擎最初的解决方案是制定新的标准，比如DeepLink希望App将内容提交给爬虫，再比如用“破壳检索技术”进行抓取，然而就算解决了内容抓取问题，不同App之间跳转却并没有网页之间跳转容易，因此App孤岛问题依然存在。一点资讯应用号的思路则是，让内容App入驻平台，进行深度内容打通，再结合推荐引擎进行分发。

　　看到这里就会发现，不论是微信小程序，还是一点应用号，大家都把搜索引擎该做的事情给做了。微信公众账号一定程度取代了搜索引擎成为流量入口，微信小程序想要取代搜索引擎的服务入口，个性化资讯平台也要取代搜索引擎的信息入口。一点资讯对应用号的说法是“全网内容入口”，这不就是搜索引擎吗？今日头条给投资人说的故事更直白“要在移动端复制一个百度”，个性化资讯平台与搜索引擎争夺入口之之势越来越明显。

　　移动互联网内容生态被重构

　　搜索引擎是PC端最大的内容生态，而现在，移动端的微信、一点、微博甚至淘宝们都在建立自己的内容生态：内容生产、分发、消费、变现都在平台上完成，这是通过“XX号”完成的，atv，百度启动内容战略大力构建类似于百家号的内容生态并非突发奇想，“闭环型内容生态”是移动时代的必然。

　　微信入局并且将小程序视作是“reset（归零）”的起点，必然会让更多平台进入或重返小程序类应用的研发之中。在微信上线小程序不久，蚂蚁金服“小程序开放文档”被曝光，看样子一直紧盯着微信的支付宝即将跟进。个性化内容平台，浏览器等平台，甚至问答、视频这类网站，都可能会将开发小程序平台提上日程。如果说“XX号”只是影响了搜索引擎的信息入口地位，那么“小程序”们对搜索引擎的非信息入口地位也有取而代之之意。

　　所以我认为，“小程序”的出现，会进一步改变移动互联网内容生态。一切应用形态能否普及是由生态决定，用户使用习惯和应用开发意愿，两端问题得到解决一个应用生态就可普及。微信的加入对于“小程序”（轻应用）生态的推动无需赘言，至少这一次从舆论层面能看到微信小程序得到的关注比过往所有轻应用平台的总和还要高，正如我之前提出的观点，小程序短期不可高估，但长期却不能低估，接下来哪些内容平台还会跟进小程序，搜索引擎又会如何应对？我们拭目以待。

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