产品逻辑的更迭中

　　他们能否拿到一些先发优势尚未可知

　　但对所有头条内容方而言

　　变数将至

　　文 | 梁园园 小肥人 刘琼宇

　　编辑 | 梁园园

　　采访 | 梁园园 小肥人 刘琼宇

　　当得知一家创业公司宣布一年内投入一个多亿来签约自媒体的时候，有人先是唏嘘，后又点头，比起斥巨资养一个臃肿的编辑团队，这买卖还是划算的。

　　此战略在去年 9 月由今日头条公开，代号「千人万元」。后被鉴定为内容创业「补贴大战」序幕拉开的标志。

　　围堵者甚众。

　　腾讯随即开出了更高的价格，其「芒种计划」砸出 2 亿补贴自媒体人与传统媒体，搜狐紧跟着宣布 2 亿元扶植自媒体出品人，阿里旗下 UC 的「W+」量子计划则以支票为噱头，剑头亦直指头条号。

　　一个回合下来，头条号签约了近 1500 名内容创作者，守住了阵地。

　　潘灏、周昆、MakerBeta 以及新世相便是在此时入了头条号的「坑」。他们分别运营着主打养殖、花卉、创客手工与情感连接的四个垂直领域内容，成为头条签约自媒体，后者给予他们每月至少万元的保底收入。

　　头条号市场总监刘晨称，头条号选择补贴对象时，会人工筛出一批相对冷门、尚未饱和的频道。剑走偏锋的理由在于，饱和领域商业化本就充分，不需要补贴，而周昆等「草根自媒体」更需时间支持其探索。

　　巨头竞争者密集进场，或许令头条号运营团队也感觉到了压力。「坦白说，‘千人万元’不会停，反而经常会考虑是要不要再增加它的投入。」

　　「一个月投入也就一千万，今日头条现在整个平台的分成，一个月就有将近四千万。哪怕只在平台分成里面，都不算是一个很大的一个数字。」一知情人士分析。

　　在实现信息生产与分发机制的变革之后，下一个着力点，是变现。

　　据公开信息，今日头条年内已超额完成 60 亿的年度广告收入目标，全年或达到 100 亿元。在这一年里，除了以自有资金的补贴之外，头条补给内容方的主要现金来自于此。

　　变数在于明年的产品调整逻辑。

　　据博望志了解，明年今日头条 APP 将在机器推荐的基础之上强化订阅功能，加强头条号与粉丝的关系，这意味着，内容方或许将得到在全新的平台上重新讲一次故事的机会。

　　「一则，粉丝黏性增强之后，可以尝试付费订阅。二则，私信功能可搭建商业合作的桥梁。除此之外，我们也在支持新榜这样的第三方交易平台。」刘晨解释道。

　　今日头条官方最近制作了一辑名为「生机」的纪录片，来讲述其平台上多个自媒体的生存故事。写实的拍摄视角里，流量大号背后，同样值得探究的是关于人本身的生存状态，因此，博望志跟访了其中四位头条号作者。

　　对于这些内容创作者，依靠算法的推荐机制并未给予稳定的流量支持，从自媒体的基础上走出的内容作者们，一年后回看，生存状态已经开始分化。在产品逻辑的更迭中，他们如何把握「生机」？

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　　周坤最近参与了一个今日头条《生机》纪录片的拍摄

　　我以为，周昆是想好了要靠自媒体为营生而主动辞的职，开奖，然而事实并非如此。

　　7 月份，社长找他谈话，若还想在报社待着，就得断了头条号。周昆料想那领导晚上吃完饭叼根烟，划拉手机屏浏览着今日头条，不经意就看到了自己的视频，心生愤怒。「你在别的平台上发表，那你就是叛徒，我不允许。」他揣摩这是领导的心理。

　　报社的工作与头条号只能二选一？那就辞了。

　　周昆坦陈，对他这样在里面已经被「养废了」的人而言，辞职需要的不是勇气，倒是运气。

　　这运气来得早了点。

　　其时，周昆做《坤哥玩花卉》自媒体仅半年，一月仅获流量分成三四千元，且相当不稳定。用他自己的话说，完全还没有出名，不过「扑腾了两下」。

　　妻子不干了。她原以为周昆只把花卉当爱好玩玩，没想到竟把稳当的工作都「玩」丢了。

　　周昆在《中国花卉报》干了 9 年，进去时是记者，走时还是记者，工资翻了一倍，从 2000 涨到了 4000。

　　毕业时赶上公务员热，周昆土生土长在老北京，家中独子，没有房贷压力，他便择一国企过活。上班不用打卡，一天也就工作三四小时，「2007 年到 2015 年，没有时间的感觉，也没有任何痛感。我真的已经忘了这段日子自己是怎么混的。」