今天上午，微信之父张小龙再次在微信公开课上发表演讲。这一次，他终于系统性地把互联网圈关心的、已经疯传了一年的“小程序”深入浅出的讲透了。

　　比如，小程序在微信里到底它会在哪里出现？它会怎么样被用户使用？它会有哪些特点和功能？它跟公众号是什么关系？小程序需不需要下载？会不会出现小程序的应用商店？小程序如何分发和传播？……

　　总结张小龙演讲的中心意思，那就是：小程序将超乎大家想象，会跟公众号很不一样，会很强大，但也绝非无所不能，小程序不是神！

　　按我的分析，以下八点将成为小程序发展的严重掣肘——

小程序是不需要下载的，也就是说，没有人的手机里装了你的小程序，所以你也没有所谓的用户，而仅仅是用过你小程序的“客户”。没有用户数就没法宣传啊，当然也不方便估值。只有微信内部的使用数据可以利用。

小程序是不存在订阅粉丝的（因为不能下载），所以你基本上也别惦记着通过小程序圈粉和营销互动了。同样，没有粉丝数或订阅数，也不方便装逼。

小程序在微信里是没有入口的，所以几亿微信用户并不能从微信上看到你的小程序。你要让你的小程序被更多人知道和使用，只能你自己想办法推广。你得到处打广告刷二维码，这是腾讯借船出海的高招！

腾讯也没有打算为小程序建立应用商店，分发和刷榜这种事，你就别想了！那些靠APP分发和刷榜赚了大钱的公司和个人，看来此路不通。

小程序不能往朋友圈分享（还不如公众号呢），那种期待用朋友圈营销的老玩法可以歇歇了。不过还好，腾讯允许小程序向微信群及好友分享消息。不过我预计效果会很不好，而且十分影响用户体验（还不如反过来可以在朋友圈分享，但不能发给好友和群），会遭致用户反弹。最终该功能被进一步弱化。

小程序不能推送消息！也就是说，你不能主动向用户发送任何信息。话说本来嘛，小程序连订阅用户都没有，你向谁推送消息呢？也就是说，小程序是一种完全被动的服务和应用，就像张小龙强调的“用完就走”、“不用别来烦我”。

小程序被严格限制了搜索功能。也就是说，微信不支持不提倡小程序被搜索到，这样微信用户几乎是不会在微信中搜索到你的小程序的。用张小龙的话说，小程序只会在极少数用户确实需要的应用场景中被看到。好了，大家也不用在搜索权重和排名上瞎耽误功夫了。

小程序不能制作游戏。手机游戏和网页游戏是金饽饽，不过小程序不支持。其实呢，游戏才是腾讯公司的现金牛，所以在游戏方面，微信是不会太大方的。那些期待半天的游戏制作公司可以该干啥还干啥去了。

　　以上八点分析，或许给那些期待通过小程序一举成功发大财的人泼了一大盆冷水。不过，大家也不要泄气，既然是一个新风口，怎么着吹几头猪上天还是不成问题的！

　　以下是张小龙用九个自问自答回答了大家关心的问题——

问题一：小程序的入口在哪里？

　　其实如果对微信有所研究的话应该可以猜想得到，小程序在微信里面是没有入口的，很多人看到微信开始内测小程序，大家说这是一个新的机会，我们应该第一波上去，去获得一些流量上的红利，但是那就非常遗憾，公众号在微信里面其实也是没有入口的，一个用户如果没有订阅过任何一个公众号的话，他在微信里面是找不到这样一个入口，小程序也是一样的，如果一个人没有去运行过任何一个小程序的话，他在微信里面也是找不到小程序的入口的。这跟之前提到的一些产品理念有点相关，在微信里面我们一直在倡导去中心化的结构，所以你到现在你都不可能看到在微信里面会有一个订阅号的入口，里面有一个分类，有排序或者有推荐这样的东西存在，这一点从公众号的第一步就坚持是这样的，这个对公众号这样的平台带来了很大的好处，因为当微信里面没有这样一个入口的时候，所有的提供公众号服务的企业他们会想办法去把自己的二维码铺到他们所能够铺的地方去，那就真正实现了公众号的入口其实不是在微信里面，而是在二维码里面。如果是我们有一个基础的入口的话，那大家可能抢夺的都是微信里面的入口，如果我们有推荐的话也不是一个好事情，我们的推荐就会变得有更多人订阅。