人生来便是群局动物，社交是我们的刚需。而社交必然伴随着个人品牌形象的树立，每个人都习惯给其他人打标签，知识渊博、靠谱、有品位、文艺诸如此类。虽说我们想看的内容和我们愿意分享的内容是有很大的差异的。但这也从侧面说明了，对于有助于个人形象树立的信息在社交分发中将具备无与伦比的优势。比如说“世界上90%的人都不知道的****”、“你一定要知道的世界十大***”这种非常俗气的微信爆款文章，有些人转发之前可能连文章都没仔细看，他们转发的目的也不是这么好心想让更多的人去扩展他们的知识面。我想他们再点击"发送"按钮的瞬间肯定有想过：你们看，我厉害吧，这些知识我都知道。

　　3.2 个人信用背书

　　信息的获取和信息的实践完全是两个概念。比如说，我在网上看到一则推荐某本书的信息，吹得天花乱坠说有多么的好看，多么的干货。但我不见得会去卖，因为现在网上信息太多，而其中又有相当大的一部分是虚假信息或是过分夸大的。而这也就导致了现在的信任成本越来越高，买本书可能要三思而后行，如果是保健品这种要吃进肚子的东西可能就是百思千思了。但是如果这则信息出现在我们的朋友圈中，是由我们的一个熟人分享的呢，那又会如何？我想这种情况下，如果当时我们正好有类似的需求，十有八九就会选择去买本看看吧。即使他什么都没说，只是转发了这个链接。当然前提是这个朋友在我们眼中的标签是学士渊博、有品位的。这个过程中，其实我们相信的已经不单单是信息本身了，而是朋友个人信用的背书，而且其在促使我们做出决策的过程中所起的作用远远大于信息本身。

　　而无论是社交属性、还是个人信用背书都是今日头条这类产品的智能分发模式难以具备的。或许其能有KOL背书，但我想熟人推荐的可信度在实际的日常生活中通常应该要远远高于所谓的KOL推荐吧。这也是为什么我认为智能分发的时代确实终将到来，但其不可能替代社交分发。而是以一种互相补充的关系，相互共存。