未来10年、20年中国将没有电商。

　　对照“双十一”交易额达到1207亿的阿里巴巴来说，这句预言似乎很难理解，但是作出预测的人恰恰就是其创始人马云。乘风之势，因势利导，电商行业曾经犹如经济洪流中最亮的星星一般流光溢彩，闪耀着互联网时代最具创新性的活力和最具颠覆性的朝气。

　　而现在马云都说纯电商时代马上就要终结，说明了看似热闹的电商领域，正在移动浪潮下迎来一场无声的变革。在网购逐渐趋向移动端的形势下，电商究竟能凭借何种形式完成行业升级，而消费行为的改变又会对市场格局造成怎样的冲击，是整个电商行业共同面临的问题。

　　在12月12日，来自杭州的一家创业公司云集微店在北京召开融资发布会，宣布获得由凯欣资本领投、钟鼎创投跟投的2.28亿A轮巨额融资，而这是今年社交电商领域最大的一笔A轮融资。据了解，云集微店成立于2015年5月，是定位于社交电商领域的移动端零售众包平台，一年多时间，已签约80万店主，月销售达到3亿元，目前已经实现盈利。

　　如此种种，无疑为处于寒冬当中的创业市场尤其是电商领域注入了一剂兴奋剂。

　　事实上，社交电商并不是一个新词，而且发展到现在有些被用滥了的趋势，而与之对应的，是以淘宝、京东为首的传统电商面临增长天花板的困境，社交电商一直被委以绕过巨头开辟新天地的重任。在这番情势之下，云集微店此次融资便显得饱含深意了许多。而社交电商作为突破既定电商格局的尝试之举，真的能在移动互联网的助推下完成产业升级吗？

　　巨头鏖战，电商行业已成红海一片？

　　水满则溢，月满则亏，以阿里和京东为代表的传统电商发展到今天，行进步伐减缓，已是行业内无法否认的事实。

　　增速三连降就是这一事实最明显的体现。国家统计局数据显示，2016年前三季度，中国网上零售额3.4651万亿元，增速为26.1%。从2014年的49.7%，到2015年的33.3%，这三年电商增速一路下滑，愈显行业疲态。另一方面，从两大电商平台—阿里巴巴和京东的财报中也可以看出窥探这种趋势。

　　据阿里巴巴集团财报显示，2014年全年平台成交总额2.3万亿元人民币，同比增长47%；2016年财年(2015年4月1日至2016年3月31日)，平台成交额同比增长27%。无独有偶，京东集团2015全年交易总额达到4627亿元人民币，同比增长78%。而该集团2014年财报显示，全年交易总额达到2602亿元人民币，同比增长107%。总额增长趋势不变的情况下，增速明显下滑说明电商行业已经度过人口红利阶段，同时消费理性渐趋回归。

　　这也是马云强调未来线上线下商业形态融合的原因。早在2015年阿里巴巴已经投资46亿美元，取得实体零售巨头苏宁20%股份，双方通过加强渠道合作达成战略统一。

　　然而合作并不是电商行业的常态，竞争才是恒久不变的主题，这场战争塑造的少数胜者，无不是踩着众多小群体的尸体一笑而过，又重新投入鏖战的阵列。而愈加残酷的是，这阵列正在列逐渐稳固，已再难有新人插足。

　　以B2C为例，仅天猫和京东两家就已占据市场份额的80%以上，而天猫背后的阿里巴巴在电商行业中又可以称得上是一家独大，财大气粗。其他电商平台大多都是凭借差异化的产品类别争夺仅剩的少些市场，仅从某一类别的市场竞争就可以看出平台间的惨烈状况。

　　拿去年如火如荼的母婴市场来讲，蜜芽、贝贝、辣妈帮等一群电商前仆后继，如雨后春笋般争相冒出。随之而来的就是战争，价格战、广告战、营销战等多重方式层出不穷，时至今日风起云涌的母婴电商已有些偃旗息鼓。辣妈帮旗下母婴特卖电商平台荷花亲子宣布关闭，跨境电商佼佼者蜜淘在经历数次烧钱营销后，折戟沉沙，死在了沙滩上。