智东西（公众号：zhidxcom）

　　编 | 十四

　　Virtuix Omni的“跳票”以及Magic Leap宣布推迟量产，让很多人多VR/AR的C端市场产生了怀疑。智东西（公众号：zhidxcom）在101期智能内参中就强调过：VR/AR的B端应用偏重生产工具属性，更为刚需，将是AR增速最快的领域，而2C硬件尚未成熟，爆发期可能要晚几年。

　　VR市场的发展有着背后的逻辑，C端的主要限制依旧在于硬件的性价比低和资金投入不足。本期的智能内参，我们推荐来自广证恒生的VR行业研究报告，如果想收藏本文的报告全文，可以在智东西（公众号：zhidxcom）回复关键词“nc112”下载。

　　以下为智能内参整理呈现的干货：

　　| VR软件的困境：资本驱动的早期市场

　　虚拟现实软件主要包括操作系统、SDK（即软件开发工具包）、虚拟现实引擎、应用软件。鉴于VR行业正处于市场发展启动期（预计为2014-2017年），软件短板突出，资金成为了主要的驱动力。

　　硬件方面，经过多次算法优化和技术迭代，VR 头显，尤其是 PC/ 主机端 头显基本 能给用户带来良好的体验。然而，VR 软件开发属于全新领域，前期投入大；而目前 VR 用户规模有限，且硬件用户分散，内容变现不可预期，使得软件开发商不敢贸然进入市场。 与硬件种类、技术爆发式发展不同，VR 应用资源匮乏、质量较低，成为目前限制 VR 行业进入高速发展的重要因素。

　　但2016 年上半年，资本关注重点开始发生转变，国内资本开始把关注焦点转移到 VR 软件上。 据投中研究院统计，从投资案例数量看，2016 年上半年内容制作的投资占比由2015 年的36%上升至50%；从投资规模上看，内容制作则从16%上升至 37%。

　　随着资本投入加大，多方机构预测 VR 软件将迎来广阔市场。SuperData 预测2019 年全球VR 软件市场规模将首次超过VR 硬件的市场规模，达 760.5 亿元。国内方面，根据艾瑞咨询预测估计2020 年 VR 软件市场规模为278亿元。在国外，除了著名的VR 硬件厂商 Oculus、HTC、索尼和三星，谷歌和亚马逊也加入到 VR 软件领域的争夺。

　　由此看出，在 VR 硬件迭代逐步放缓后，VR 软件作为吸引用户的核心力量，VR 软件逐渐受到互联网巨头和投资机构的青睐。

　　SuperData调研显示，2019 年，全球VR 软件市场规模将首次超过VR 硬件的市场规模，未来几年全球 VR 软件市场规模将达到 117 亿美元（约760.5 亿元人民币），2020 年甚至超过200 亿美元（1300 亿元人民币）。国内方面，根据艾瑞咨询预测，预计2020 年VR 设备出货量920 万台，用户量超过 2500 万人，atv， 国内 VR 行业2020 年规模为 556.3 亿元。按照SuperData认为的，2019 年VR 软件和硬件各50%的占比：国内VR 规模约278 亿元。

　　| VR应用B端先行，企业级应用细分龙头有望突围

　　VR 软件是 VR 行业中的细分领域 ， 市场结构分散，参与者众多，涵盖开发者工具、应用软件等方面 。VR 应用涉及游戏、直播、影视、医疗、房地产、旅游、零售、教育、工业和军事等众多领域，虚拟现实技术的到来很可能为这些行业带来革命性的变化。