近日，动画电影《你的名字。》很火。首日票房达到7600万元，超越《哆啦A梦：伴我同行》创造的日本动画票房纪录;首周末票房2.8亿，又创2D动画电影最高首周票房纪录；上映仅4天，累计票房收入已经破3亿元。除此之外，由于电影本身口碑极佳，其相关衍生品也渐渐出现，例如电影同款APP，由大学生创作的COSPLAY作品等。

　　说实话，这个成绩确实有些令人惊讶，因为在这部电影在中国市场上映之前网络上就已经有盗版存在了，这无疑会在一定程度上影响这部电影的院线票房，但是又在意料之中，中国动画电影市场呼唤这类电影的出现。

　　而在日本市场，这部电影的表现也极佳。据了解，《你的名字。》在日本市场的票房已经超过200亿日元(约合人民币12亿元)。

　　原著口碑差，直播，电影《你的名字。》凭什么获得高票房

　　如此高的票房，《你的名字。》绝对称得上是一部大IP，抛开其他一切因素，仅就电影本身而论，它不断创下票房纪录的原因是什么?

　　从内容来看，这部电影遵循的是换身+穿越的套路，但是剧情设置紧密，扣人心弦，与其说它是讲述了一个换身的故事，倒不如说它演绎了男女的一个奇幻之梦，直击人的心底。而就画面来看，也张张都可作为壁纸。

　　有了这两点，就足以支撑起它的高票房了。与电影高票房并行的是这部电影的原著小说的热卖，但是，这部小说的口碑却显得不尽人意。因为有日本网友表示，从小说的内容简介来看，《你的名字。》原著更像是一部脑残小说。

　　原著并不出彩，为何电影却能获得如此大的成功呢?最好的解释就是电影版《你的名字。》经过精良的制作带给观众的体验高于原著作品。

　　除此之外，这部电影在中国市场上映之前，在宣传时就打着接班宫崎骏的口号。虽然《你的名字。》的动画导演新海诚说自己无法成为宫崎骏，也不需要成为宫崎骏，但其实，这部电影来到中国市场取得成功或多或少受到宫崎骏的影响。宫崎骏的动画电影虽然没有在中国市场正式上映，但是在网络上已经传了无数遍，也获得了极高的口碑。

　　《你的名字。》票房如此火爆，在业内人士看来，营销发行功不可没。将这部剧引进中国市场的是光线传媒，猫眼电影辅助发行。上映之前，朋友圈就已经铺天盖地露出，而预售也大大增加了排片的场次，据了解，在《你的名字。》上映首日，一些影院对这部电影的排片密度已经达到每小时两场，就是这样还场场满座。

　　国产动画电影市场呼唤大IP，消费者其实愿意为其买单

　　由此可见，《你的名字。》的火爆，依靠的不是原著的光环，而是电影本身体现出的内容与灵魂，观众喜欢这部电影，自然也不是因为原著，而是被电影所阐述出来的故事所打动。

　　落脚到动画电影，中国市场呼吁优秀的动画电影。其实，看一下中国的动画电影市场，也出现了不少具有话题热度的电影，例如《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》。上映于2015年的《西游记之大圣归来》取得了9.5亿的票房，而2016年上映的《大鱼海棠》虽然经过了十二年的制作，但票房虽过5亿，最终还是没能赶超《西游记之大圣归来》。

　　中国的动画电影其实一直处于争议声中，例如《大鱼海棠》，虽然取材于中国经典鲲鹏的故事，直播，其中许多妖精模型都是源于山海经，但是却被评论具有较强烈的日本动画的色彩，受到宫崎骏动画的影响颇深。看过一篇关于《大鱼海棠》的影评，很认同里面的一些观点，例如中国的动画电影缺少的是对中国文化的灵魂阐述。《西游记之大圣归来》可以说比较成功，以自我救赎为主题，它对属于中国人特有的那种矛盾的心境表现的非常透彻。

　　这里我们不再多谈日本动画与中国动画相比的优势，仅谈IP。在中国市场，与《你的名字。》这部电影不同的是，中国成功的影视IP的出现是大多是建立在一部成功的作品之上的，例如《盗墓笔记》，在拍成电影之前，这部小说就已经具有巨大反响，并且受到了诸多读者的喜爱。但是，大部分文学作品被改编成影视剧之后却不尽人意，例如一些改编影视剧就经常被网友吐槽毁原著。尽管如此，中国影视剧还是对一些热门的文学作品趋之若鹜，例如近期热播的《锦绣未央》，虽然原著陷入了抄袭风波，该剧的发行方仍然没有做出任何反映。