据彭博社报道，苹果正在向好莱坞电影制片公司施压，atv，j2直播，争取在电影上映期间通过 iTunes 向用户提供租赁观影服务。

　　上周，21世纪福克斯公司（21st Century Fox Inc.）、时代华纳公司（Time Warner Inc.）和康卡斯特公司的环球影业（Comcast Corp.’s Universal Pictures）已经确认，它们正在寻找合作方，以相对较高的价格向用户提供新上映电影短期租赁服务。

　　部分制片公司高管甚至在争取于电影上映两周后则开始向用户提供流媒体租赁观影服务，并正在考虑和苹果进行合作。最近，苹果也一直在和制片公司进行持续沟通。

　　（图自 Cult of Mac）

　　苹果的 iTunes 虽然具备文件加密功能，某程度上可防止盗版行为。但还是无法阻止用户使用外置的摄像机进行录影。而苹果潜在的竞争对手则是 Napster，它们正在尝试提供一种类似“观影室”的服务，在电影上映当天就为用户提供 50 美元/次的观影服务。而且，Napster 还宣称具备一种可以防止用户借观影制作盗版的技术。

　　可想而知，线下院线听到这个消息是多么不安。根据好莱坞过往习惯，制片公司向来会为电影院 90 天以上的优先电影播映期，随后再会将影片以 DVD 或是线上播映的方式提供给大众。

　　（图自 Shadow and Act）

　　值得强调的是，虽然制片公司在考虑提前为线上平台提供播映权利，但前提是以更高的价格提供该项服务。据估计，如果能够达成协议，单次观影的价格区间将落在 25 美元至 50 美元之间，其中不包括在线平台的基本会员费用。

　　一般来说，美国观影的电影票零售价为 12 至 15 美元左右（2D 和 3D），而 IMAX 电影价格也在 20 美元以下。因此，两种服务之间还是存在差异性的。

　　这个想法，其实是制片商对不断下降的影院票房作出的应对，毕竟，电影票房自 2002 年来就一直在下降。上周，华纳兄弟（Warner Bros. ）CEO Kevin Tsujihara 表示，为用户更及时地提供新电影观影机会，也许可以更好地满足用户需求以及打击盗版。

　　（图为Kevin Tsujihara，来自Bloomberg）

　　问题是，一项针对人们为何减少到电影院观影的调查表示，头号减少去电影院的原因就是“票价太贵了”，第二和第三个原因则依次为“电影没以前好看了”以及“电影播映时间和空闲时间不匹配”。

　　因此，即使最后制片商可以说服线下电影院来让苹果（或者其他线上平台）提供这项高端服务，制片商挽回收益的效果还没有太多保证，不过反倒会为苹果的 iTunes 增加优势。

　　虽然国内暂时还是未开通 iTunes 的电影服务，但如果有一天，在国内也能通过 iTunes 高清观看刚上映的电影，你是否还会选择到电影院观影？

　　题图来自 Engadget

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