2016对微博来说显然是值得纪念的一年。用户和活跃度的增长、股价和市值的飙升，让这个曾被认为会在微信挤压之下淡出历史舞台的产品和公司，以光鲜的姿态重新证明了自己。

　　但微博的二次创业并没有结束，“微博下沉，用户上浮”的故事还在继续。12月初，微博上线了一个新的板块，叫同城频道，并开始在全国招募同城大使。不出意外的话，这会是微博未来的一个重点。如果说以前微博的渠道下沉仍然处于“下”的阶段，那同城频道的上线，则是走入了“沉”的步骤。

　　微博同城是什么？

　　目前微博同城的内部定位是，要做一个类似社区的产品，集资讯、娱乐、社交、O2O服务于一体。如果进行顺利，它可能会承载类似本地门户＋58同城＋新美大的职能。

　　来自微博的信息显示，同城频道已经上线43个城市，年底之前会覆盖国内337个地级市。

　　所谓的同城大使，则是经过微博官方许可并授权，在微博提供的资源支持下，负责本地同城频道的运营、意见领袖和企业机构账号的拓展与管理等工作。要想申请成为微博的同城大使，需要申请者拥有至少一个本地微博账号，以及不少于2万的微博粉丝。

　　在此之前，你也许听过一些本地微信公众号运营者的致富经。一个针对二三线城市当地居民的公众号，如果运营得当，依靠广告收入就可以让运营者生活得相当富足。和公众号相比，微博的及时性、传播量、互动率显然都更为可观，如果有恰当的产品体系和资源扶持，运营者将得到颇为可观的收益。

　　微博方面表示，每年也将拿出1.5亿资源，鼓励本地内容作者和服务方。这个操作方式，类似于此前已经验证走通的对垂直领域KOL的激励策略。目前微博上月阅读量超过10万的用户已经达到34万，垂直领域作者在微博获得的收入超过117亿。而对本地运营者来说，他们能提供和操作的服务显然要比垂直领域作者更丰富，变现方式也更灵活。

　　这个合作模式是冲着双赢去的。微博为同城大使和账号运营者提供流量渠道和变现手段。同城大使和运营者则可以用他们自身在当地的影响力，带动微博本地化的落地。

　　同城战略的影响

　　微博今年的月活数据从Q1的2.61亿增长为Q3的2.97亿，已经连续10个季度保持30%以上的增幅。但相比摩根士丹利研报中给出的4亿的预估，还有相当大的空间。这意味着，微博向二三线城市和年轻群体扩张的策略是正确的，并且应该继续深化。

　　在此之前，微博在三四线城市的本地化，总体上仍旧是从内容本身来影响用户，并没有像同城大使这样具备当地影响力的区域性运营者的加入，也没有类似这次1.5亿资源的专门针对性的扶持方案。

　　垂直化+本地化，是微博在运营上的定位。通过当地的运营去服务当地的用户，显然是更为合理的方式；而从信息到服务的延伸，也会沉淀更多的活跃用户。在一定程度上，同城频道将真正促进微博本地化的落点。

　　从战略层面来看，同城频道的上线和推广，将至少给微博带来几大影响。

　　1.提高三四线城市的用户数和活跃度。

　　随着传播方式的改变，信息的扩散正变得越来越扁平化，此前存在于不同地区之间的信息鸿沟缩小正逐渐缩小，用户对常规信息的渴求度下降。

　　微博的数据显示，今年区域博主每月的博文阅读量超过100亿，是微博上18个月阅读量超过100亿的垂直领域之一，这显示出用户对本地资讯的强烈需求。对三四线城市用户来说，北上广发生了什么已经不再那么重要，他们需要更多本地化内容来刺激。

　　2.激活区域内容创业者。