网络流传一句话，「任何社交工具到了最后，都是一个『约』的过程。」

　　但是，你也看到支付宝这 11 月 26 日的更新，它正在创造历史，把「不是社交的工具，也体现一个『约』的过程。」

　　目前所有网评的炮火都对着 11 月 26 日灰度测试的生活圈「校园日记」、「白领日记」。

　　有几个关键设计，令它成为风口浪尖的中心：

支付宝首页越改越像朋友圈，但和「朋友圈」单纯发图文吸引点赞不一样的是，支付宝的图文多了「打赏」这一功能。这令原本的社交分享，从「兴趣驱动」、「炫耀驱动」，变成了「利益驱动」。刺激别人打赏的冲动，变成了发图人的主要目的；

「校园日记」只能女生发图，男生只能评论、打赏和点赞。令这个圈子具备「图片」的买卖交易所的性质；

想在「校园日记」里评论，必须是芝麻信用超过 750 分的用户。以一个分数线，将人们进行了区隔，人为制造了「炫耀」的动机。

　　（典型骗打赏的图片，评论区有人揭露这张图在网络上看过多次）

　　校园日记（美色）+ 打赏（利益输送）+ 芝麻信用（身份炫耀），让支付宝这次更新成为了全民热议话题。

　　新浪用户总结得好，「只让女性发图，只让有钱人观看。」

　　大象公会的周洁在朋友圈评论：

　　特权最能引起比较、嫉妒和争议，不管这特权多么愚蠢。芝麻分早就能接入各种婚恋平台了，拜金求偶者大可以去筛 750 以上的对象，但只有人为制造障碍和特权，大家才会对它另眼相看和议论纷纷。

　　支付宝里面的「打赏」，和随处可见的「赞赏」不一样。

　　一开始，我也以为「打赏」之后，会直接出现 20、30 这种直接转钱的方式，开奖，或者你可以直接根据图片的精彩程度，直接输入一个数额。

　　尝试着打赏了之后，发现赏金是 1 元以下随机金额，基本有 3 档：0.9 元、0.5 元和 0.2 元。（注：由于支付宝新版上线，直播，随机赏金算法也在不断调整，该数据只表明当前的状态）

　　换言之，如果有一张图片被打赏 10000 次，那么一个人可能得不到 10000 元，但也差不多几千。

　　通过打赏这个手段，支付宝希望直接一步到位，刺激用户不断在「生活圈」里活跃。但是，1 元以下的随机金额限制，让它无法变成一个「图片交易所」。

　　即便是用户，你也能看出「打赏」功能背后产品经理的纠结：既希望可以刺激你，但又不希望你太过分。

　　这一次「校园日记」和「白领日记」还有「信用朋友圈」等之类的小圈子推出，更像是一次吸引眼球的全民营销活动。

　　这是一次成功的营销吗？

　　支付宝的形象类似银行，高端、安全，品质如钨钢一样让人放心。

　　但灰度测试的「校园日记」、「白领日记」，却诱导用户进行「软色情」图片的分享，格调与支付宝本身的形象极度割裂。

　　这也是为什么支付宝本次更新被人狂骂的原因。

　　我想象了一下我是「生活圈」产品负责人，会忍不住捏一把汗。

　　如果一开始使用生活圈的用户，产生发「小黄图」的印象，后续的用户也会跟风操作，这很正常。因为初级用户不会看产品说明书来去定义产品，而是参照别人使用产品的行为来感受。

　　这就是「习惯」的力量。

　　观察过一个朋友，切猪肉的时候与众不同，他会把最后一小块直接扫进垃圾箱里。一小块肉也是肉不是？为什么要丢呢？问他原因，「我也不知道，只是知道我妈妈是这么做的。」

　　然后我们再去问他的母亲，她母亲也不了然，原来她祖母有这样的习惯，但已经没有人知道是为什么了。

　　同样的道理，集体的用户行为，有延续性。结果是把用户教坏了，很难回去。「约炮神器」让陌陌赚足用户，也让它难以洗白，直至今日这个帽子都还没有完全摘下。

　　再讨论一下生活圈

　　今天很多人被推了不同的「生活圈」。