与“双11”购物狂欢形成鲜明对比的，是传统媒体的一片低迷。已走过15年烟云历史的《京华时报》日前宣布将于元旦休刊，距离8月底《东方早报》宣布停刊仅三个月。

　　与国内被判“死缓”的纸媒环境形成强烈对比的是，美国老牌媒体却呈现出一片繁荣景象：根据 comScore 披露的最新数据，在过去12个月的时间里，《纽约时报》的线上流量从6100万增长到8100万，《华盛顿邮报》的线上流量则从5300万增加到9200万。

　　同样是从笔杆子中走出来的中坚力量，为何国外传统媒体能在时代浪潮里突出重围，扭转崩盘之势？

　　数字化转型之路如何走？东西方大相径庭

　　以走在数字发展前列的《纽约时报》为例，其转型方法之一，是与互联网巨头Facebook合作，利用其平台为自身做信息推广，将用户引流到《纽约时报》主页的同时也加强了受众互动。

　　除巧借社交媒体吸引流量之外，以“与最忠实读者建立密切联系”为核心的“付费墙”策略，也成为传统媒体数字化转型中吸引用户订阅的重要手段。用户付费后即可读到在其他任何地方都找不到的信息量大、有实际用途并且打动人心的独家优质内容，而这种细分、长尾的优质内容远比烂大街的报道更具吸引力。

　　相反，国内传统媒体在数字化转型主u要依赖两条腿走路。在门户时代，创立PC网站曾风靡一时。而近两年来，以澎湃新闻为代表的传媒则纷纷抢滩新闻客户端，试图跟随着潮流带着自家内容迁徙至移动端，实现突围。

　　总体而言，国外传统媒体的转型之路较为灵活，国内则成本相对较高。但毋庸置疑的是，全媒体转型这股浪潮正在席卷新闻行业，将纸媒的优质内容由线下转移到线上已成为全球新闻行业共同的趋势。

　　纸媒转型不仅需要渠道转移 还有新渠道背后的思路和资源

　　传统媒体的瓶颈不仅是在渠道和媒介形式上，深层原因更值得挖掘。

　　第一，听不到用户声音。

　　互联网时代，大数据技术的迅猛发展，使得搜集、存储和分析用户阅读数据的能力大大增强，但传统媒体由于反馈机制单一等因素，不能及时洞察每一个受众的真实阅读需求和偏好。

　　传统媒体要实现自身的真正转型，就必须以用户为中心重建用户连接，而这需要基于大数据的信息资源平台、智能传播平台和用户沉淀平台为其提供流量入口。

　　第二，传统媒体沉浸在内容领域，缺乏技术思维。

　　无论是国外的Facebook、谷歌还是国内的BAT巨头等成功的互联网媒体和公司，都是深具技术基因的技术公司，借助技术，许多创意及才华得以施展。

　　而与之形成巨大反差的是传统媒体普遍存在“重采编轻技术”的问题，人员变动也是近期行业呈现的一个重要现象，不少优秀人才纷纷拥抱新媒体。

　　第三、媒介形式单一，无法满足用户新需求。

　　当下，新闻资讯的呈现形式已经从文字、图片模式扩展至音频、视频甚至直播等多元形态。但传统纸质媒体受信息容量有限、便携性差等因素影响，仍停留在单一介质上。这对于已经习惯通过各种感官接受信息的用户群体而言，再难形成影响力。

　　新媒体平台：产品+技术+资源的强势协助

　　《纽约时报》突围的关键就在于，其找到了一个强大的跳板，借力打力施展转型拳脚。

　　事实上，国内也不乏这类平台。

　　近日老沉（陈彤）履新，把一点资讯这个平台推至了风口浪尖。结合老沉的选择，不难发现，一点资讯正是这样一个擅长平衡内容与技术的平台。

　　第一，“兴趣引擎”，被动+主动的高效信息获取方式。

　　基于“兴趣引擎”的“搜索+订阅”模式，用户可以更加主动、完整地表达个人兴趣，而这种主动兴趣表达沉淀下的数据则更具参考性。利用大数据技术，一点资讯可以筛选出更加真实、精准的用户画像，帮助传统媒体筛选出优质受众，充当连接内容与用户的角色。此外，纸媒的用户普遍呈现老龄化趋势，需要新平台引入新流量。

　　第二，人工智能保障内容质量之余实现高效分发。

　　一点资讯基于自身的技术优势，采取算法为主、编辑为辅的方式，把媒体基因以及编辑对用户、对内容消费的深刻洞察经验融入算法，从而将用户所关注的有深度、有价值的传媒内容传递到用户手中。此外，海量文章也拥有自己的“内容画像”，文章类型、风格等都有颗粒化的标签。一点资讯正是基于用户兴趣画像及内容画像实现更细颗粒度的高效分发。

　　第三，针对用户多元的阅读需求，一点资讯正在不断加入新的内容形态。