作为“世界上最有价值的公司”，苹果创造了巨大的商业利润。然而，近年来它的创新能力受到了严重的质疑。人们都在询问，苹果的下一个“ iPhone 级”产品在哪里？

　　Apple Watch一度被认为可以延续苹果的辉煌。然而，惨淡的销售证明它并不是苹果的救星。

　　然而，伴随Apple Watch的登场，对苹果的质疑和诟病像慢性病毒一般扩散开来，人们发现之前犹如神一般存在的公司仿佛不再能拿出让他们为之惊叹的产品，相对保守的战术思想已经让苹果的股价岌岌可危，虽然不可否认它仍然是世界上最赚钱的公司之一。

彭博社全球投资者调查：“苹果公司已丧失优势？”

　　苹果急需一款令人“眼前一亮”的产品，公司CEO蒂姆·库克也深知这一道理。这或许也是为什么他一直强调，苹果接下来的主要技术方向将是“增强现实”（Augmented Reality）——将软件集成到现实世界中。

　　作为消费者，你是否曾有过这样的尴尬：想打理一下自己的头发，找到一家时髦的美容院，进去后发现价格贵的让你怀疑人生；想尝试一下这家餐厅的新菜，在看过菜单之后发现不对胃口，不得不在店员鄙视的目光中逃离——我们并不是没有做好挑战新事物的心理准备，只不过假如可以，我们希望能再多了解它哪怕一点点。

　　而针对这些痛点的解决方案或许就会存在于苹果公司的下一代产品中里面。

　　上周二，美国专利商标局批准了苹果公司提交的“增强现实地图系统”专利（专利号：9,488,488）。从公布的专利图片来看，用户可以通过手机摄像头捕捉真实环境，该 AR系统会利用 iPhone 高级传感器套件，将增强现实场景叠加到真实环境中。

现实场景中的AR叠加

　　苹果 CEO 蒂姆·库克也在最近的数次公开言论中都谈及了“增强现实”技术。

　　10月，库克在犹他州发表了关于 AR 发展的评论。分析师和 AR 业内人士普遍认为，这是苹果将对该市场进一步动作的信号。

　　派杰投资银行（Piper Jaffray）的总经理吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示，苹果多次提及某一技术十分罕见。

　　针对AR，库克表示：“我相信不久的将来，每个人都会用上AR。在大规模采用AR之前，苹果将首先在操作系统层面进行尝试，以便人们有时间来逐渐适应这一新技术的出现。我认为，从发达国家开始，到世界的每一个角落，AR 会像一日三餐一样成为生活的一部分。智能手机的普及无疑将对AR的发展起到重要作用。我希望，iPhone可以在这一进程中扮演重要角色。AR的大规模应用还要一些时间，因为目前还存在一些技术壁垒需要攻克。”

　　以下是库克发言的重点摘要：

　　在不久的将来，我们将把AR功能添加到iPhone软件和应用商店，例如将添加通过相机识别物体的功能；

　　新iPhone将加入AR硬件，如3D传感器。苹果2013年收购了PrimeSense科技公司，允许苹果设备更好地识别周边物体；

　　向开发人员开放AR平台，以便程序员在开发增强现实应用程序时可以直接采用苹果和其他公司目前正在开发的复杂计算机视觉程序和物理算法；

　　当所有技术就绪时，发布一款AR产品（例如AR眼镜）。它可以直接运行为iPhone量身打造的所有AR应用程序。

　　凯基证券（KGI Securities）的分析师Ming-Chi Kuo在前不久发给客户的一份资料中说：“AR的技术尝试几乎涵盖苹果当前的所有业务，这是因为AR可以作为智能人机交互界面，用于各种设备和应用程序。而苹果过去的所有成功都与人机交互有关。”