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　　社交网络

　　是的，的确是没有权威性的数据支撑。「中国众网民会如何选出一名美国总统？」这种问题光听上去就很荒诞。但如果说「支持特朗普的人在中国远超希拉里」且不算太过夸张。至少下面这几个微博投票结果能够佐证个一星半点，你且听我说下去：

　　当特朗普在昨天以出人意料之姿成为了美国新一任的总统时，有很多美国人流下了伤心的眼泪，但大部分中国人很开心，因为这代表了又一次我们社交生活狂欢节的到来。也许你的朋友圈里会有「清醒的人」在发文讽刺「中国人民终于实现了全民参政议政」，但没关系，他也是这场热闹大戏中的一员，尽管他可能不想承认。

　　事实上，在很多美国媒体看来，特朗普的胜利代表了以 Facebook 为首的网络社交媒体的胜利。不管特朗普自己多么特立独行、桀骜不驯，没有社交媒体的发酵和帮忙，光靠传统媒体，他绝对没办法引起这么大的反响，可能连共和党初选都过不了。而对于这样一个政治素人来说，没有舆论影响力，想要当上总统无异于痴人说梦。

　　所以，我们甚至可以说，正是这些社交媒体平台让特朗普成为了美国总统。再换句话说，放在中国的语境下，虽然二者不尽相同，但我们也许可以说：特朗普的胜利也就是微信朋友圈的胜利。

　　信息「过于丰富」真的是一件好事吗？

　　为什么说是社交媒体让特朗普赢得了选举？

　　我们大概可以将它归结为两个原因：信息「过于丰富」和参与感。

　　首先来说说信息「过于丰富」的问题。在选举前，《纽约时报》的记者 Jim Rutenberg 曾经对真真假假的选举新闻表示：「去掉假新闻的最好方式就是生产出具有压倒性数量的真实新闻。」然而，事实证明，不管是传统媒体还是优秀的新媒体，他们已经产出了足够多的好的真实的新闻，但问题是：不是所有人都能够从中发现那些最真实的信息。而在社交媒体上，我们的分辨能力更低。

　　美国预测专家纳特·西尔弗在《信号与噪声》一书的序言中曾提到：

　　当信息的增长速度远远超过了人们处理信息和分辨信息的速度时，共享信息的不断增长反而会加速民族和宗教的孤立进程，atv，其速度之快不禁让人瞠目结舌。而且面对过量的信息时，我们会本能地进行筛选，选出喜欢的，忽略其他的，与同道中人为友，与意见相左之人为敌。

——《信号与噪声》

　　这种共享信息流通的最重要的渠道就是社交网络。

　　首当其冲的一个例子就是 Facebook。Facebook 当然不是唯一一个存在这种问题的平台，但因为他们的体量和内容机制，他们的影响力和破坏性也最大。

　　Facebook 的算法会根据你查看和分享的内容推送给你更多相关的内容，而广告则是其最重要的商业模式；更重要的是，他们在今年早些时候解雇了自己 Trending 板块的所有人工编辑。因此，在一个纯粹算法驱动的平台下，内容商们就会通过那些耸人听闻的「标题党」诱使你点开并分享他们的内容，用户很难在纷繁复杂的内容中进行辨别，而特朗普这种「网红」自然不会被内容创作者们放过。再加上用户之间通过社交关系的相互传播，很多花边内容就被更加广泛而迅速地传播了出去。

　　当然，希拉里也不会在社交媒体的视野之外，但相比特朗普，她在上面的劣势就大了不少。点开 Google Trends 的分析页面，除了正常的总统选举信息之外（比如「辩论」、「民调」等相关搜索词），与特朗普有关的搜索热词就是她的老婆和女儿最多了；但希拉里就不同了，除了那些常规搜索词之外，「邮件门」事件和屡被怀疑的健康状况成为了人们最关心的内容。而这些 Google 热词显而易见也肯定会是 Facebook 上人们最关心的内容，因为段子手和广告商们的典型特征就是「哪儿有流量就往哪儿钻」。

　　除了正常的内容之外，特朗普的相关搜寻大都是花边新闻，希拉里则很多是邮件门及健康等负面新闻。

　　同时，因为二者不同的背景，他们因为这种「信息过量」所受到的影响也大有不同。