据彭博社消息，相关人士透漏百度拟于近期为百度外卖融资 5 亿美元，国内外卖市场本就激烈的 “战事” 将再添战火。

　　据悉，百度本次有意为外卖业务寻求至少 3 亿美元的融资，但目前融资尚未完成，相关人士也表示具体细节还在保密状态。

　　百度方面拒绝就此次融资计划发表评论。

　　外卖三大巨头竞争胶着，百度五亿美元力在突围？

　　如今国内的外卖市场被饿了么、百度外卖和美团外卖三分天下似乎已经成了不争的事实。

　　“民以食为天” 的传统使得餐饮行业一直是国内第三产业的重要组成部分。其中，外卖的出现又因为解决了大部分人尤其是白领群体更高层次的饮食消费需求——省时省力，成为各大领域竞逐的红海。据艾瑞咨询《 2016 年中国外卖 O2O 行业发展报告》显示，2015 年中国外卖 O2O 市场规模为 442.4 亿元，在外卖市场的渗透率为 18.5%，预计 2018 年外卖 O2O 市场将突破 1500 亿元。

　　图片来自：艾瑞咨询

　　借助移动互联网的东风，饿了么的横空出世掀起了外卖 O2O 的热潮。这家成立于 2009 年专注于第三方网络订餐的企业， 2013 年在线交易额便突破 10 亿元，而 2014 年更是历经爆发式的发展，达到 70 亿元。

　　在看到外卖 O2O 的商机之后，美团、百度纷纷 “下海”，先后建立美团外卖和百度外卖。此后，国内外卖 O2O 市场的大战日趋激烈。

　　在互联网领域，资本的嗅觉总是最敏感的。在看到外卖 O2O 的 “爆红” 之后，各大互联网巨头纷纷涉足外卖 O2O 领域，掀起了外卖平台的烧钱大战。

　　随着美团与大众点评合并成立新美大，开奖，饿了么获得阿里巴巴和蚂蚁金服的 12.5 亿美元融资，国内 O2O 发展进入 “下半场”。从整体上看，外卖 O2O 市场的总体用户规模已经趋于稳定，整个行业正从增量市场走向存量市场的竞争。而从如今外卖 O2O 的流量入口来看，单一 app 一统江湖的时代已经过去，在集团合并优势加持下，共享用户流量成为新趋势。

　　饿了么在阿里巴巴注资之后获得来自淘宝和支付宝等阿里系 app 的用户，百度外卖的用户流量主要来自旗下的百度地图和百度糯米，美团外卖则因为从前的团购用户存量以及与大众点评合并后带来的用户粘性而获益。

　　尽管 2016 年中国外卖 O2O 行业的市场规模仍在不断扩大，但受人口红利等因素的影响，增长幅度已经趋缓。其中，饿了么、美团外卖和百度外卖这三大综合类外卖平台逐渐占据了外卖 O2O 市场的主要份额，分别为 37.5%、30.5% 及 15%。

　　图片来自：新浪财经头条

　　从目前来看，虽然饿了么仍以最大的市场份额领跑外卖 O2O 市场的竞逐，但随着美团外卖和百度外卖这些后来者的追赶，饿了么的优势在不断缩小，外卖三大巨头的竞争也日渐胶着。Quest Mobile 6 月发布的外卖 app 数据显示，今年 5 月饿了么的月活跃用户（MAU）增长率为 124%，与百度外卖 531% 以及 美团外卖 293% 的增长相比，这是一个很明显的增速放缓。

　　美团点评 CEO 王兴一直在用 “进入下半场” 来形容当前外卖 O2O 市场的竞争状态。如今在 O2O 领域，技术和产品很难再有大的突破，如果要突围，也是要靠硬打和合并。在这个最需要钱的时刻，美团背后站着腾讯，饿了么有阿里撑腰，百度选择在这个时候加速融资，也许是在为接下来的平台和资本大战蓄力。

　　而合并的传言也一直与百度形影不离。9 月 6 日，业界曾传出 “百度糯米、百度外卖与美团点评合并” 的消息，但事后百度方面予以坚决的否认。

　　尽管目前拒绝合并，但百度的种种表现已经表明其对于 O2O 的态度。

　　一直试图在桌面搜索业务以外寻求新增长点的百度选择将宝押在不断增长的移动设备用户上，对于 O2O 市场的不断投入已经拉高了公司的运营成本，这在一定程度上影响了公司的盈利。今年 9 月份，百度的营业利润已经下降至 15.3%，这与去年的 17.6% 及 2011 年的 50% 相比，无疑是一个冰点。

　　图片来自：钛媒体

　　但百度方面对于外卖 O2O 业务一直抱有期待。据腾讯科技报道，百度曾在一份融资计划书中将百度外卖作为其融资 “航母计划” 的重点项目，计划在 A 轮为百度外卖融资 2.5 亿美元。而百度 CEO 李彦宏也曾在四月透漏，自 2015 年底被独立拆分出来之后，百度外卖在今年年初估值约 25 亿美元。

　　尽管被业界认为 “已经错过了 O2O 的最好时机”，但李彦宏表示百度外卖还是要创新，“该做的决断也要做，但如果真的做不过，就不做”。

　　热闹的背后：外卖 O2O 平台的问题出在哪？

　　尽管外卖 O2O 平台 “引得无数英雄竟折腰”，但烧钱大战的热闹背后还存在着相当多的问题。